Белая книга

Сентябрь 2012

Apple — Think Different

«Те сумасшедшие, кто считает, что они могут изменить мир, в конце концов его и меняют», — говорится в рекламном ролике Apple. Корпорация Apple знаменита на весь мир своими инновационными идеями в сфере информационных технологий, фирменным дизайном изделий, харизмой и маркетинговым гением руководителя и одного из основателей Стива Джобса. К слову, Стив Джобс и Стив Возняк и стали одними из тех, кто сделал так, что мир уже никогда не станет прежним.

Все началось с того, что оба получили со стороны компаний Hewlett-Packard и Atari отказ взять в производство изобретенный и собранный Возняком на базе процессора Motorola 6502 персональный компьютер. Тогда Джобс и предложил организовать свою фирму по изготовлению этих тогда еще новых устройств. В 1976 году молодое предприятие стало функционировать в гараже отца Стивена — Пола Джобса, где и появился на свет первый компьютер Apple I. Он не имел источника питания, клавиатуры и монитора. Все это необходимо было приобретать отдельно. Чтобы добыть денег для производства Apple I Возняк продал за 500 долларов свой инженерный калькулятор Hewlett-Packard 65 — дорогостоящую новинку того времени, а Джобс — фургон Volkswagen. Джобс нашел заказчика — владельца одного из первых компьютерных магазинов Пола Террелла, который взял на реализацию пробную партию из 50 устройств Apple I по 500 долларов. В рознице одно такое устройство стоило 666 долларов 66 центов — это в пересчете на современные деньги дороже, чем сегодняшняя стоимость 17-дюймового MacBook Pro. Откуда взялось число 666,66 до сих пор остается загадкой. Мистификаторы поговаривают, что Джобс заключил сделку с самим дьяволом, другие же утверждают, что это был маркетинговый ход Джобса — цена — вызов христианским представлениям обывателей, способ обратить внимание на новый продукт, третьи считают, что это число принято Джобсом для того, чтобы удобнее и быстрее считать выручку на калькуляторе. Истина — как всегда — осталась где-то рядом.

За несколько лет к началу 1980-х годов Apple, выпустив модификацию Apple II, превратилась в крупную компанию с годовым оборотом более 10 млн. долларов. Apple III, разработанный группой инженеров под руководством Джобса, оказался очень неудачным. В 1983 году Джобс, понимая, что не справляется с управлением растущей гигантской компанией, пригласил на место президента более опытного Джона Скали, который возглавлял компанию Pepsi Cola. Скали принял приглашение, что через некоторое время обернулось для Джобса публичным увольнением.

К началу 90-х годов, несмотря на то, что переносные компьютеры Macintosh PowerBook были самыми продаваемыми продуктами Apple в классе ноутбуков — компания испытывала очевидный спад. 1996 год стал критическим для ее развития, поскольку попытки модернизировать не менявшуюся 5 лет операционную систему MacOS окончились неудачей. Необходимо было вернуть Джобса, который организовал свою компанию NeXT. Ее и приобрела Apple — Джобс вновь занял место руководителя. Никто не верил, что Apple возродит былое величие и наберет прежние темпы развития, но Джобсу удалось, казалось бы, невозможное.

В 1998 году Apple выводит на рынок компьютер iMac, представлявший собой моноблок, и продает 800 тысяч экземпляров за 300 миллионов долларов. В октябре 2001 года пользователям представлен плеер iPod, во многом благодаря продажам которого Apple стала лидером на рынке портативных цифровых аудиоустройств. За 6 лет было продано более 110 миллионов iPod-ов.

Новой вехой в развитии Apple стал 2007 год, когда мир увидел первый iPhone 2G, который произвел эффект разорвавшейся бомбы. В 2012 году рыночная капитализация компании Apple превысила 500 млрд. американских долларов, что больше совокупной стоимости ближайших конкурентов Apple — компаний Google и Microsoft.

Сегодня компания активно развивает направления, заложенные для нее Стивом Джобсом. Компьютеры Macintosh считаются одними из лучших в мире и используются ведущими дизайнерами и разработчиками программного обеспечения. Уже увидели свет iPhone 3 и 4 поколения, плееры iPod 6 и 7 поколения. Маркетинговый гений Стива Джобса создал вокруг бренда Apple ореол надежности и качества выпускаемой продукции, которое ценится знатоками и простыми пользователями во всем мире.