Лидеры

Июль 2011

HENKEL — Принцип устойчивого развития

Как большинство корпораций, имеющих сегодня мировой статус, немецкая компания «Хенкель» начинала работу с небольшого предприятия, поставляющего на рынок один единственный продукт. Расширяя ассортиментную линейку, «Хенкель» смогла выйти на международную арену.

Сегодня группа «Хенкель» уверенно занимает место в рейтинге 500 крупнейших компаний, работает с лидирующими брендами и технологиями и продолжает увеличивать свое присутствие в разных странах.

Многолетняя история компании «Хенкель» началась в 1876 году. За это время сформировались 3 бизнес-­направления, на которых основана вся деятельность корпорации: «Мою­щие и чистящие средства», «Косметика и средства личной гигиены», «Клеи и технологии». Большое значение для развития всегда придавалось внедрению инновационных продуктов, которые постоянно пополняют список наиболее значимых достижений компании «Хенкель». Только в 2010 году на проведение исследований и разработку новинок был направлен 391 млн. евро, что составило 2,9% от общего объема продаж.

Грамотная политика компании «Хенкель» позволила создать в каждом бизнес-­направлении бренд­лидер, который имеет наибольшую популярность среди потребителей и приносит значительную прибыль. На 3 ведущих торговых марки — Persil, Schwarzkopf, Loctite — приходится 23% продаж компании «Хенкель» в мире. Не менее внушительные цифры сопровождают десятку топ­брендов — 41% продаж в мире. По итогам 2010 финансового года объем продаж компании превысил 15 млрд. евро.

Анализ ситуации на мировом рынке наглядно показал, что компания «Хенкель» не только укрепила свои позиции по всем трем направлениям бизнеса, но и улучшила результаты по сравнению с аналогичными сегментами конкурентов.

На российском рынке продукция «Хенкель» также занимает ведущее место.

«Хенкель» в России

В 2010 году компания «Хенкель» отметила 20­летие своего присутствия в России. Успешным стартом в 1990 году стало основание первого сов­местного предприятия «Совхенк» в г. Энгельсе Саратовской области.

Однако производство некоторых продуктов по лицензии и рецептурам компании «Хенкель» было запущено еще до появления собственных фабрик в России. Например, в 1979 году на заводе «Эра» (г. Тосно, Ленинградская область) начался выпуск клея под торговой маркой «Момент». Известный каждому советскому человеку продукт до сих пор является абсолютным лидером отечественного рынка универсальных клеев. По данным последних исследований, узнаваемость бренда «Момент» составляет около 85%.

Прошлый год для «Хенкель» в России ознаменовался 30­-летием завода по производству чистящих и моющих средств в г. Перми. Именно там с 1980 года выпускается стиральный порошок «Лотос».

Свою деятельность в России, как и во всем мире, корпорация «Хенкель» строит по принципам устойчивого развития, соблюдая баланс между экономической, экологической и социальной составляющей бизнеса. Первые две категории неразрывно связаны друг с другом. В их основе лежит создание качественной и экологически безопасной продукции, которая удовлетворяет потребности покупателей и, соответственно, приносит прибыль компании. Социальная сторона бизнеса проявляется в участии в общественной жизни. В этом году бренд Schwarzkopf стал официальным спонсором музыкального конкурса «Евровидение­2011».

Прекрасно осознавая, что успешное развитие невозможно без долгосрочных инвестиций, группа «Хенкель» постоянно совершенствует и модернизирует собственные предприятия. В 2010 году сумма вложений в российский бизнес составила около 17 млн. евро, а за последние 5 лет объем инвестиций превысил 110 млн. евро.

Масштабное финансирование приносит свои плоды. В 2010 году корпорация «Хенкель» в России достигла наилучших показателей доходности в регионе Центральной и Восточной Европы — на ее долю пришелся 31% всей выручки компании Henkel CEE (Central and Eastern Europe).

Подразделение «Чистящие и моющие средства»

Подразделение «Чистящие и моющие средства» по праву признается одним из наиболее важных направлений бизнеса компании. Именно с него начиналась история успеха «Хенкель».

Торговые марки этого сегмента известны потребителям во всем мире. Широкая ассортиментная линейка рассчитана на все группы покупателей. На российском рынке сбалансированный портфель брендов включает локальные торговые марки («ПЕМОЛЮКС», «Ласка» и др.) и известные международные бренды (Persil, Vernel и др.).

Подразделение «Чистящие и моющие средства» признано игроком № 2 на отечественном рынке. Широкую известность обеспечивает масштабная рекламная кампания. В настоящее время список рекламируемых в России продуктов состоит из 11 брендов.

Товары, входящие в данное подразделение, производятся на фабриках в г. Перми и в г. Энгельсе. Для повышения качества и оперативности работы с прошлого года в г. Перми реализуется проект по строительству логистического центра. По предварительным расчетам инвестиции в него составят более 10 млн. евро.

Подразделение «Косметика и средства личной гигиены»

Ассортимент подразделения «Косметика и средства личной гигиены» разделен на 2 категории: товары, предназначенные для розничной продажи, и продукция для профессиональной сферы использования. Объединяющим началом для всех продуктов подразделения является бренд Schwarzkopf, отметивший в прошлом году 111 лет.

На российском косметическом рынке в розничном канале сбыта Schwarzkopf & Henkel признан игроком № 1 в своих категориях. Многократным лауреатом престижной премии «Товар года» становились 4 бренда Schwarzkopf: Shauma, Palette, Taft, Syoss. А по результатам общенационального голосования «Марка № 1 в России» бренд Taft в 2010 году признан победителем в номинации «Средство для укладки волос».

Делая ставку на повышение квалификации специалистов, в 2011 году компания «Хенкель» открывает в Мос­кве Академию ASK, в которой с новичками поделятся опытом стилис­ты и парикмахеры мирового класса. Кроме того, по всей стране функционирует более 10 обучающих центров Schwarzkopf Professional.

Подразделение «Клеи и технологии»

Безусловным лидером на российском рынке является бизнес-­подразделение «Клеи и технологии». Если сегмент «Технологии Хенкель» занимает одну из ведущих позиций, то «Бытовые клеи» с брендом «Момент» прочно обосновалось на первом месте.
Многочисленные исследования подтверждают успешную деятельность компании. Продукты Loctite, Teroson, Bonderite признаны абсолютными лидерами на рынке средств для ухода за автомобилями, средств для обработки поверхностей во время технологических процессов, а также на рынке герметиков и продуктов для фиксирования резьбовых соединений.

Титулованный бренд «Момент» в 2010 году в седьмой раз подряд стал обладателем премии «Народная марка» и заслуженно получил почетное звание «Марка № 1 в России». Секундные клеи представлены под торговой маркой «СУПЕР МОМЕНТ» и занимают около половины рынка клеев быстрого склеивания в России в денежном выражении.

Компания «Хенкель» также иг­рает значительную роль на российском рынке обойных клеев, который счи­тается одним из самых крупных в мире. Стратегия присутствия двух брендов «МОМЕНТ» (самый известный российский бренд) и Metylan (обойный клей № 1 в Европе) позволила занять почти 50% рынка обойного клея в денежном выражении.

Отличные результаты деятельности «Хенкель» в России дают право надеять­ся, что компания продолжит свое успешное развитие на отечест­венном рынке и достигнет еще более значимых результатов.