Товарный обзор

Искусство навешивать ярлыки Май 2012

Искусство навешивать ярлыки

Этикетка — важный знак, носитель необходимой, главной информации о товаре. Ее значение трудно переоценить: сегодня она вместе с упаковкой заменяет продавца за прилавком, привлекая и удерживая внимание потребителя, является одним из главных стимулов к совершению покупки. Этот сегмент активно развивается. Здесь постоянно появляются новинки, которые касаются не только способов нанесения информации, но и видов и форм этикеток. Они делают акт покупки объективно более приятным. Об их прошлом, настоящем и будущем мы побеседовали с ведущими участниками этого рынка.

Ярлык на княжение

Современная этикетка прошла длительный путь развития. Ее предками были клейма, которые производители, например, вин, наносили непосредственно на глиняные сосуды. В древности, когда человечество еще не знало бумаги, ее заменяли кусочки кожи или пергамента. Поскольку население было неграмотным, в большинстве случаев на них наносили исключительно тавро, клеймо производителя — уникальный рисунок, или, как сказали бы мы сегодня, логотип. В период Средневековья клеймо было обязательным на целом ряде товаров, среди которых, прежде всего, дорогостоящие ювелирные изделия и фарфор. Интересно, что клеймо на свою продукцию обязаны были ставить даже булочники.



Слово «этикетка» было заимствовано из французского языка и обозначает «указание цены на ярлыке». В свою очередь, слово «ярлык» на Руси в 13 −15 веках имело иное значение, чем сегодня, — это было разрешение, выданное ханом Золотой Орды князю и наделяющее его правом возглавлять определенные территории — княжества. После победы над Золотой Ордой слово «ярлык» постепенно утратило это значение и стало употребляться исключительно в сфере торговли.

Важным в истории торговли стал 1883 год, когда была принята Парижская конвенция об охране промышленной собственности. В 1911 году было подписано Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков, к которому присоединилась и Россия. С этого времени отечественная этикетка вошла в международное правовое поле и стала обязательным элементом идентификации товара.

Интересно, что ее дизайн никогда не стоял на месте. Этому способствовала конкуренция между производителями. Этикетка не всегда была полноценной картинкой. Первоначально она содержала поля, которые производитель или продавец заполняли вручную. Это касалось, прежде всего, этикеток для вина и лекарств.

В России заметный вклад в развитие этикетки внесли великие русские художники И. Я. Билибин и М. А. Врубель. Благодаря им в конце 19 −начале 20 века она приобрела статус произведения искусства, а во время революционных потрясений стала даже средством ведения агитации и пропаганды революционных идеалов. В 30-е годы 20 века и в послевоенное время в России этикетка превратилась в носителя необходимой, главной информации о товаре: наименования товара, цены, даты изготовления, артикула, штрихкода. Эту функцию она выполняет и сегодня.



Различают этикетки для нанесения информации вручную, ленты для этикет-пистолетов и этикетки для нанесения информации при помощи струйного или лазерного принтера. Рынок предлагает продукцию различных форм, цветов и размеров для различных целей и видов упаковки. Этикетки востребованы в сфере торговли всегда, поскольку обязательны по закону. В России рынок оборудования и расходных материалов для маркировки товара уже сложился и в последние годы не обнаруживает существенных изменений.

Сегмент этикеток

В числе лидеров среди производителей и поставщиков этикеток различного формата участники обзора назвали компании APLI Paper S.A., «Синеус», «Карина», «МЭТАКС», «Рамсервис», «Бумага-Ленд» и некоторые другие.

Эксперты отмечают на российском рынке стабильно высокий спрос в любой сезон и большое разнообразие предлагаемых вариантов. Стабильность спроса обусловливается непрерывностью производственного процесса в торговых точках и в сфере логистики. При этом в годовом цикле отмечаются отдельные периоды роста количества продаж как этикеток, так и приборов для нанесения маркировки — этикет-пистолетов.

Менеджер отдела импорта группы компаний «Самсон» Антон Лебедев говорит: «Продажи этикеток растут во время увеличения торговой активности в рознице, то есть в периоды праздников — это декабрь, февраль и март, а также перед началом учебного года — в августе-сентябре».

Эта ситуация вполне закономерна и не связана со спецификой самого товара, а обусловлена общим увеличением товарооборота в различных сегментах рынка.



Кроме этого, эксперт подчеркнул, что продажи этикеток имеют определенную особенность: важен этап включения той или иной позиции в ассортимент. Этому этапу реселлер должен уделить особое внимание, поскольку именно в этот период клиент знакомится с новинками, формируется его доверие к товару под определенной торговой маркой: «Специфика состоит в том, что важны первые продажи, когда товар только выводится на рынок, а также дальнейшее поддержание качества, чтобы у клиента не возникло разочарования в продукции под торговой маркой, которой он доверяет».

Директор по развитию бизнеса в России компании APLI Paper S. A. Анатолий Вержбицкий, характеризуя сегмент самоклеящихся этикеток, отмечает: «Если говорить об общей динамике данного сегмента, то она только положительная — это стремительный рост. Самоклеящиеся этикетки востребованы постоянно, и необходимость в них растет с каждым днем. Их используют офисы, склады, почта, магазины, типографии, рекламные агентства, производители различных товаров народного потребления и т. д. Ярко выраженной сезонности нет, поскольку маркировка товара нужна всегда в течение всего года. И чем больше мы продвигаем этот вид продукции и учим людей ее использовать, тем больше она становится востребованной. Поэтому сезонность в данном сегменте — это для ленивых».

Продакт-менеджер компании «Бюрократ» Евгения Корзникова, говоря о самоклеящихся этикетках, констатирует: «Увеличение продаж наблюдается в «офисный сезон» в третьем и четвертом кварталах года».

Директор по продажам компании «Группа Товарищей» Наталья Матвеева отмечает, что «благодаря универсальности применения, этикетки хорошо востребованы в течение всего года. Этот товар не сезонный, в чем его несомненное преимущество».

Наталья Матвеева подчеркивает, что «традиционная ценовая сегментация в этой товарной категории вполне применима. Разница в цене между двумя крайними группами может составлять более 2,5 раз. Она определяется многими факторами, в числе которых известность марки, качество материала и клея, безопасность для дорогостоящей офисной техники, сила схватывания клеевого слоя на различных поверхностях, экологичность материалов, белизна бумаги или насыщенность цвета (для цветных этикеток)».

Говоря о лидерах продаж в рассматриваемом сегменте, Наталья Матвеева отметила, что «среди этикеток для нанесения информации вручную наибольшим спросом пользуются универсальные — белые, прямоугольной формы, со скругленными и прямыми уголками, размещенные на листе А4, по 100 штук в упаковке. Они применяются для адресной маркировки писем, для маркировки товаров (нанесения штрихкода, аннотации), рекламной полиграфии, для систематизации документов.

Этикетки формата А4 по 1 шт. на листе — одни из самых востребованных, они используются для различных объявлений и для маркировки крупногабаритного товара.

Еще одна популярная группа — круглые этикетки для маркировки дисков».

Анатолий Вержбицкий (APLI Paper S.A.) указал, что в товарной группе самоклеящихся этикеток четко выделяются два сегмента: «Премиум-класс — это брендовая продукция с высокими требованиями к качеству: белизна, клейкость, гарантия бесперебойной работы с любыми видами и марками принтеров, программное обеспечение для создания и печати, а также гарантия производителя, качественная упаковка, маркетинговая поддержка, очень широкий ассортимент видов, материалов и размеров. К премиум-классу пока относится продукция только иностранных производителей. Эконом-класс — это стандартный набор размеров универсальных бумажных этикеток для маркировки или почтовой рассылки. Здесь возможна меньшая белизна, плотность, более простая упаковка, отсутствие маркетинговой поддержки, но при этом более бюджетная цена».

Каждый вид этикеток имеет собственную потребительскую аудиторию. Реселлеру, который формирует ассортимент в этой товарной группе, важно иметь четкое представление о том, кто в кругу его клиентов является потребителем этой продукции: розничные магазины, логистические предприятия или офисы. Для каждой группы клиентов важно иметь широкий ассортимент востребованных ими вариантов.



Анатолий Вержбицкий (APLI Paper S.A.) подчеркнул важную особенность в продажах этой группы товаров: «Продавать этикетки не совсем просто, как может показаться на первый взгляд. Необходимо хорошо знать этот товар и уметь донести информацию о нем до потребителя. Как ни странно, многие до сих пор даже не предполагают о существовании подобной продукции, продолжая использовать вырезанные бумажки, подписывать их ручкой и приклеивать клеем или клейкой лентой».

Евгения Корзникова («Бюрократ») говорит: «Наиболее популярными на российском рынке видами этикеточной продукции являются стандартные бумажные этикетки, самоклеящиеся этикетки на листах, этикетки на металлизированных материалах и этикетки с тиснением фольгой. Значимой тенденцией современного российского рынка этикеточной продукции выступает рост востребованности самоклеящихся этикеток среди потребителей. Во многом эти предпочтения связаны с высокой скоростью нанесения информации при обеспечении высокой точности и качества приклеивания. Если говорить о материале, из которого изготовлены этикетки, то их можно разделить на бумажные и полиэстерные. В зависимости от предназначения этикеток, технические характеристики материала усовершенствуются для того, чтобы этикетку можно было наклеить на неровную или сильно нагревающуюся поверхность и т. д. Что же касается ценового сегментирования, то продукцию можно разделить на два вида это среднемаржинальные офисные этикетки и этикет-лента и биржевые термоэтикетки».

Наталья Матвеева («Группа Товарищей»), характеризуя ориентированность ассортимента на различные группы потребителей, указывает: «Выбирая этикетки, потребитель обращает внимание на разнообразие размеров, на совместимость со всеми видами лазерных и струйных принтеров, копировальной техники и на цену.

Ленты для этикет-пистолетов предназначены для более специализированной группы потребителей — это, в основном, склады и магазины.
Аудитория этикеток для нанесения информации вручную довольно широка — от офиса и склада до простого обывателя, поэтому эта продукция может быть представлена в более широком ассортименте и в разнообразных торговых точках — от сетевых магазинов до небольших канцелярских отделов».
Стоит добавить, что при выборе ленты для этикет-пистолетов клиент обращает внимание в первую очередь на ее размер, то есть на то, подойдет ли лента к используемому им этикет-пистолету.



Кроме размеров, немаловажную роль играет также широкий ассортимент цветов и форм. Этикетки для этикет-пистолетов бывают прямоугольной формы и в форме волны. Самоклеящиеся этикетки бывают прямоугольными, круглыми, а также в форме разнообразных геометрических фигур. Например, яркой новинкой в этом сегменте стали самоклеящиеся фигурные цветные этикетки в форме золотистых и серебристых звезд, представленные под торговой маркой APLI. Очевидно, что подобная продукция будет иметь успех как у предприятий торговли, так и в офисной сфере и даже у конечных потребителей. Она вполне способна заинтересовать школьников, которые используют ее в качестве украшений и аппликаций. Цвет этикеток также значим для маркировки различных групп товаров и служит задачам их классификации и распределения.

При этом в рассматриваемом сегменте отмечается множество новинок и интересных решений. В кругу новинок эксперты указали на распространение прозрачных самоклеящихся этикеток, информация на которые наносится при помощи лазерного или струйного принтера. Ярким примером такой продукции можно назвать этикетки торговой марки APLI, которые позволяют быстро и качественно подготовить наклейки или регистрационные номера. Прозрачная этикетка сливается с поверхностью товара или упаковки — и создается иллюзия, что маркировка нанесена непосредственно на поверхность изделия. Появляется также продукция, выполненная в форме различных геометрических фигур.

Анатолий Вержбицкий (APLI Paper S.A.) говорит: «Что касается сегмента «эконом», а это, как правило, продукция отечественных производителей, то новинок здесь не появляется, поскольку это обычные белые универсальные этикетки. В сегменте «премиум» новинки есть и будут. Компания APLI предлагает потребителям золотые, серебряные и идеально прозрачные глянцевые полиэстерные этикетки для струйных принтеров с фотокачеством печати, а также специальные: цветные, флюоресцентные, полиэстерные всепогодные, металлизированные для маркировки технических данных, самоламинирующиеся, этикетки-пломбы, этикетки-бейджи».

Наталья Матвеева («Группа Товарищей») говорит: «Новинок много. Это новые размеры, новые формы, новые цвета и материалы. Производители предлагают продукцию из разных видов бумаги, из полимерных материалов, устойчивых к атмосферным воздействиям; прозрачные этикетки, практически сливающиеся с фоном, на который они наклеены; этикетки из металлизированной бумаги. Однако самыми востребованными по-прежнему остаются прямоугольные белые этикетки, помещенные в разных количествах на листах А4 формата».

Важным моментом при выборе продукции являются ее свойства, на которые стоит обратить особое внимание потребителя. Одни этикетки предназначены для струйной печати, другие могут использоваться в лазерных и струйных принтерах. Бывают всепогодные варианты — они не боятся сырости и особенно актуальны для складских предприятий и фирм, занимающихся перевозками товаров, а также для маркировки товаров, хранящихся в условиях повышенной влажности — это касается, прежде всего, маркировки упаковок в пищевом производстве. В зависимости от состава клеевого слоя этикетки бывают удаляемые и не удаляемые.

Задача реселлера — следить за появляющимися на рынке новинками и постоянно пополнять ими свой ассортимент.

Вместо продавца

В сфере торговли этикетка вместе с упаковкой выполняет функцию «продавца» товара. Эта важнейшая функция требует некоторого пояснения. В период, когда гипермаркеты и магазины самообслуживания еще не были широко распространены, за прилавком всегда находился продавец, который мог рассказать о представленном на витрине товаре и обратить на него внимание покупателя. В условиях магазинов свободного доступа и при отсутствии продавца в борьбу за внимание потребителя вступают упаковка и этикетка товара, выложенного на витрине. При этом первая должна быть максимально привлекательной, а вторая — достаточно информативной. Таким образом, акт продажи становится обезличенным, товары борются за потребителя сами, а упаковка и этикетка выступают в качестве орудий такой борьбы.



В условиях товарных складов этикетка — необходимый атрибут идентификации и систематизации товара. В связи с автоматизацией процессов маркировки все чаще в руках работников склада оказывается этикет-пистолет с заправленной в него лентой.

Директор компании «Карина» Карина Мартиросова рассказывает: «Спрос на этикетку набирает обороты, это связано с автоматизацией торговли и производства. Выбор этикетки зависит от наличия конкретной информации на ней. Кому-то нужен просто «ценник», кто-то проставляет дату изготовления, если это продукты питания или же необходимо указать артикул товара и цену, а иногда и все три варианта. Если товар в магазине, к примеру, делится на какие-то группы, то используют различные цвета этикетки для маркировки каждой группы отдельно. Также сейчас стало популярным печатать этикетку с препринтом фирменного логотипа. Он наносится при производстве этикет-ленты, а затем уже этикет-пистолетом выставляется дата/цена/наименование/артикул. Такую продукцию мы делаем на заказ от производителя. Это помогает избежать таких проблем, как переклеивание этикетки, перебивание сроков изготовления и сроков годности товара.

Но самое главное в рассматриваемом сегменте — это соблюдение законодательства относительно требований к информации о товаре. У нас действуют Закон «О защите прав потребителей», Гражданский Кодекс Российской Федерации и Постановление Правительства РФ № 55 от 19.01.1998 г., где четко прописаны требования к маркировке продукции. Выдержка из Постановления Правительства РФ № 55: «Продавец обязан обеспечить наличие единообразных и четко оформленных ценников на реализуемые товары…».



К сожалению, у нас в стране не в полной мере соблюдаются все эти нормы. Магазины часто используют просто штрихкод, информацию по которому может считать только продавец. При этом в одной средней европейской стране, где строго соблюдается законодательство относительно маркировки всей продукции, спрос на этикетку в десятки (без преувеличения) раз выше, чем на всем российском рынке. Таким образом, надо стремиться к достижению соблюдения всех законов продавцами, тогда и сегмент этикетки будет отмечен еще большим ростом».

Этикет-пистолеты

Сегмент оборудования для нанесения маркировки и информации о товаре, как отмечают участники обзора, весьма популярен и перспективен. Автоматизация маркировки связана главным образом с использованием этикет-пистолетов, или, как их еще называют, аппликаторов этикеток. Рост спроса на этикет-пистолеты и на расходные материалы к ним зависит от увеличения объемов товарооборота в различных сферах торговли и производства и от необходимости маркировать большие партии товара.



Печать этикеток малыми тиражами невыгодна, использовать самоклеящиеся этикетки, записывая информацию о товаре на них вручную, — долго, а указывать данные о товаре продавцу предписано законодательством. Как сделать это быстро, например, необученному сотруднику? На помощь приходят этикет-пистолеты.

Эксперты отмечают важную особенность, которую необходимо учитывать реселлеру при формировании ассортимента и продажах этикет-пистолетов.

«Данный товар имеет довольно конкретную специализацию и не является предметом массового спроса. Аудиторию его потребителей составляют торговые организации, розничные магазины и склады, где есть необходимость маркировки или перемаркировки большого количества товара. Этот товар интересен в первую очередь тем, кто занимается обслуживанием корпоративных клиентов — предприятий торговли. Продажи этикет-пистолетов имеют важную особенность: выводя новые модели на рынок и включая новинки в ассортимент, реселлер должен быть уверенным в том, что он предлагает действительно качественный товар, который понравится клиенту. Важно, чтобы у него впоследствии не возникло негативного восприятия товара именно под той торговой маркой, на которую он обратит внимание, приобретая этикет-пистолет», — говорит Антон Лебедев (группа компаний «Самсон»).

Карина Мартиросова (компания «Карина») отмечает: «За последние 2–3 года наблюдается рост интереса к этикет-пистолетам со стороны крупных торговых сетей, пищевого производства, автоматизированных торговых предприятий, а также швейной промышленности. Современному покупателю также очень важно видеть маленькую яркую этикетку на единице товара с ценой или датой изготовления, а не наклейку со штрихкодом и другой информацией. Этикетка является своего рода гарантией, что товар стоит именно столько, сколько на ней указано».

Эксперты подчеркивают, что наиболее заметна на российском рынке продукция итальянских, а также корейских производителей этикет-пистолетов, среди которых стоит выделить марки Open Data, JOLLY, SKY, EVO, MOTEX.



Хорошо зарекомендовала себя появившаяся в сегменте оборудования для маркировки торговая марка BRAUBERG. Она предложила линейку этикет-пистолетов из качественного пластика, выдерживающего низкие температурные условия и интенсивную эксплуатацию. Все модели BRAUBERG снабжены красящими роликами, не смазывающими чернила при печати. В широком ассортименте представлены модели с различными размерами ленты прямоугольной и волнистой формы. При этом оптовик — группа компаний «Самсон» — обеспечивает наличие ленты различных размеров и красящих роликов для предлагаемых этикет-пистолетов, что, с точки зрения клиентов, несомненно, удобно. Еще один плюс новинок — весьма демократичные цены, позволяющие реселлерам сделать на товар хорошую наценку.

Антон Лебедев (группа компаний «Самсон»), говоря об этикетках для этикет-пистолетов, отметил, что «наилучшим спросом пользуются волнистые этикетки 22×12 мм и прямоугольные 21×12 мм белого цвета. Специфика конкуренции в этом сегменте заключается в том, что данный товар — это расходник, и от того, есть он или нет его в наличии у дистрибьютора, зависит очень многое».

Это значит, что в конкурентной борьбе одержит победу тот реселлер, который сможет обеспечить постоянное наличие расходных материалов для этикет-пистолетов — этикеток необходимого размера и красящих роликов для предлагаемых моделей.



Компании стараются вводить в ассортимент этот товар, поскольку спрос на него постоянно растет. Анатолий Вержбицкий (APLI Paper S.A.) рассказывает: «Не так давно, в конце 2010 года в нашем ассортименте появились и этикет-пистолеты под маркой APLI. В настоящий момент это два вида пистолетов: однострочный (8 знаков) и двухстрочный (10 знаков). Однострочные пистолеты используют этикетки 21×12 мм, а двухстрочные 26×16 мм. Присутствуют и красящие ролики для этикет-пистолетов. Благодаря хорошему качеству и невысокой цене, этикет­пистолеты APLI довольно быстро заработали свою популярность».

Доля китайской продукции no name в данном сегменте незначительна.

Карина Мартиросова (компания «Карина») говорит: «Лидером в области производства этикет-пистолетов и прочего оборудования для маркировки можно назвать итальянскую компанию OPEN Data. Ее продукция пользуется успехом во всем мире, не только на российском рынке. Компанией представлены такие бренды как OPEN, JOLLY, SKY, EVO.

Этикет-пистолеты производства компании OPEN Data можно разделить на две ценовые категории: более экономичные варианты — серии JOLLY и SKY, сделанные полностью из пластика, что уменьшает их себестоимость примерно на 40%; и серии OPEN и EVO с более прочным и долговечным механизмом из металлических деталей. Они могут использоваться до десяти лет. Наибольшей популярностью пользуются модели JOLLY и SKY. Они хорошего качества и демократичные по ценам. Недавно появилась новинка — Evolution (EVO). Это последняя разработка итальянцев. Теперь этикет­пистолет заправляется намного удобней, у него приятная на ощупь ручка, обтекаемый красивый дизайн».

Говоря о сегментации рынка этикет-пистолетов, Антон Лебедев (группа компаний «Самсон»), замечает: «Данный товар достаточно сильно востребован в розничной торговле, а также на складах самого разного профиля и размера для маркировки и перемаркировки товаров. В рамках товарной группы можно выделить три ценовых сегмента.

Первый — это дешевая продукция китайского производства. Как правило, это товары низкого качества, изготовленные из вторичного сырья, что приводит к частым поломкам и в результате большому проценту брака.

Второй — это также модели китайского производства, которые выполнены из высококачественных материалов на крупных китайских фабриках под непосредственным контролем заказчика, что обеспечивает потребителю высочайшее качество и доступную привлекательную цену.

Третий сегмент — это очень дорогая продукция итальянского или корейского производства. У данного товара есть один недостаток для российского рынка — обладая качеством, сопоставимым с товарами среднего ценового сегмента, они обладают очень высокой ценой».

При этом эксперты отметили, что круг оптовых канцелярских компаний, которые осуществляют продажи этикет-пистолетов, вполне обозрим. Компаниям в этих условиях невыгодно продавать некачественную продукцию из Китая. Клиент моментально реагирует на некачественный товар, спрос на который резко падает, несмотря на весьма привлекательные цены.

Среди недорогих, но качественных моделей азиатского происхождения широко популярны на российском рынке этикет-пистолеты MOTEX южно­корейской компании Motex Products Co. Они весьма демократичны по цене и функциональны, выполнены из прочного качественного пластика и оборудованы запястным ремнем. Модели удобны в обслуживании: красящий ролик и этикет-ленту легко заменить и заправить.

Говоря о продукции в различных ценовых сегментах, эксперты отмечают, что на цену этикет-пистолета огромное влияние оказывают несколько факторов: качество пластика и его литья, качество сборки самого пистолета и его механизма, что, несомненно, влияет на простоту использования и срок его службы, а также сложность механизма — от этого зависит количество строк и знаков, которые может напечатать пистолет на поверхности этикетки — разрядность. Чем больше возможностей имеет устройство, тем оно дороже — это очевидно.

Реселлеру важно сформировать ассортимент таким образом, чтобы максимально удовлетворить потребности своих клиентов. Для этого необходимо учитывать потребительские свойства предлагаемого товара. Следует помнить, что потребитель выбирает этикет-пистолет, ориентируясь главным образом на цену и приемлемое качество. Другими решающими факторами являются функциональные возможности разных моделей, которые должны отвечать потребностям клиента.

Следует знать, что если в этикет-пистолет заправить некачественную ленту, то на поверхности механизма для протяжки ленты будут оставаться частицы клея. Лента будет «залипать» и, как следствие, произойдет смещение оттиска с центральной части этикетки. Некачественная лента часто застревает, налипает на стенки механизма, мешает делать оттиски.

Потребитель в большинстве случаев хорошо представляет себе, для каких целей он приобретает этикет-пистолет. В частности он руководствуется необходимостью наносить на этикетку определенный объем информации, который выражается в количестве символов (букв, цифр, специальных знаков) и строк, оказывающихся на ней. Этот объем информации бывает разным. Поэтому реселлеру для удовлетворения потребностей различных клиентов важно включать в ассортимент однострочные, двустрочные и даже трехстрочные этикет-пистолеты. Следует знать, что разными могут быть также толщина линии и величина символов.

Важно также обеспечить постоянное наличие расходных материалов к предлагаемым моделям этикет-пистолетов. Такими материалами являются этикет-ленты определенного размера, подходящего только для предлагаемых моделей, а также красящие ролики. Разными клиентами востребованы этикет-ленты различных размеров, поэтому их ассортимент необходимо постоянно расширять.



О тенденциях и перспективах

Участники обзора подчеркнули, что производство этикеток — одна из самых перспективных отраслей во всем мире. В последние два десятилетия в этом сегменте отмечается значительный рост.

Евгения Корзникова (компания «Бюрократ») отмечает, что «крупнейшими потребителями этикеток во всем мире являются страны Европы и Северной Америки. Страны Азии, Восточной Европы и Латинской Америки — лидируют по производству этикеток, поскольку здесь размещают свои предприятия ведущие мировые производители этой продукции».

Сегодня сегмент этикеток в России активно развивающийся и перспективный. Эксперты выделили в нем несколько наиболее заметных тенденций. Первая — высокая конкуренция в ценовом сегменте «эконом», вторая — растущая популярность использования самоклеящихся этикеток, информация на которые наносится при помощи принтера, третья — стремление потребителя приобретать качественный брендованный товар. При этом эксперты указали, что сегодня темпы роста мирового производства этикетки существенно опережают ее потребление, но Россия по этому параметру пока отстает от стран Европы и Северной Америки и в этом отношении является весьма перспективным рынком, обнаруживающим хороший потенциал.

Сегмент этикет-пистолетов также характеризуется несколькими тенденциями: постоянно увеличивающимся спросом на этикет-пистолеты и расходные материалы к ним, вниманием к брендованной продукции, постоянно растущим спросом как со стороны оптовых канцелярских компаний, так и со стороны корпоративных клиентов. Увеличение спроса напрямую зависит от увеличения объемов товаров, маркировку которых требуется автоматизировать.

Очевидно, что оба сегмента тесно связаны и развиваются одновременно с ростом таких сфер бизнеса, как торговля, логистика, офисная сфера и рекламный рынок. Именно поэтому перспективы сегмента этикеток напрямую зависят от состояния экономики в различных отраслях и главным образом в сфере торговли.

Заказать этикетки для ценников и другие товары для торговли можно в интернет-магазине ОфисМаг. Низкие цены на офисные товары, доставка.


Все материалы рубрики