Школьный базар

Июль 2009

Школьный дневник – стильный, яркий, модный

Для каждого школьника на протяжении всего периода обучения дневник – это важный документ, который он с гордостью предъявляет, получая хорошие оценки, и старается припрятать, если в нем появились нелестные замечания.

Дневник – специфический и очень сезонный товар. В период подготовки к школе он пользуется неизменным спросом у всех групп потребителей, но постепенно покупательская активность снижается практически до нуля. Купленный раз товар «работает» целый год.

В рубрике «Школьный базар» журнал «КАНЦЕЛЯРИЯ» расскажет об особенностях продаж школьных дневников и последних модных тенденциях этого сезона.

Перемены в жизни дневника

По принципу использования и способам занесения информации школьный дневник можно сравнить с еженедельником. Ответственность за его обязательное и аккуратное ведение несет сам ученик.

Представители старшего поколения утверждают, что у них отношение к школьному дневнику было совсем иное, чем у нынешних учеников. Он действительно воспринимался как документ. В нем не было лишних записей, которые бы не отражали сути учебного процесса, и уж тем более картинок. А сейчас дневник напоминает записную книжку с яркими деталями, дополнительной информацией. Любой ученик пытается его индивидуализировать.

Производители бумажно-беловых изделий поддерживают ребят в стремлении сделать свой дневник особенным. Из блеклой книжки с белой или серой обложкой школьные дневники превратились в красочную продукцию на любой вкус и цвет. Огромное разнообразие материалов, которое сегодня может предложить современная промышленность, неуемная фантазия дизайнеров ежегодно превращают его в привлекательный информативный продукт.

Безусловно, классические белые дневники продолжают выпускать, но даже они претерпели значительные изменения. Их обложка изготавливается из плотного мелованного картона, который дольше сохраняет презентабельный внешний вид и не ворсится. А внутренний блок делается из высококачественного офсета повышенной белизны. Многие производители отмечают, что плотность страниц уже много лет не опускается ниже 65 г/м².

В этом сезоне одной из разновидностей белого дневника стал продукт с изображенной на обложке российской символикой. Сохраняя все качественные характеристики (плотность бумаги, белизну, прочную обложку), дневник символизирует гордость владельца за свою страну.

Меньше всего изменения коснулись «сетки» расписаний. До сих пор разворот традиционно разделяется на шесть дней недели, а каждый из них – на несколько уроков. Однако теперь для разлиновки практически не применяется черный цвет, гораздо чаще используются яркие тона: красный, синий, зеленый. При этом она не обязательно одноцветная, иногда производители «раскрашивают» ее в два тона. По своим очертаниям «сетка» стала более округлой, сгладились углы и появились дополнительные украшения. Все это делает дневник менее «официальным» и более персонализированным.

Естественно, главное, что отличает современный дневник от его предшественника, – обложка. За исключением белых экземпляров, она уже не несет на себе точных данных: фамилии и имени ученика, номера школы и класса. Она превратились в яркий рисунок, занимающий все пространство. Именно поэтому теперь обложку можно назвать информативной в психологическом плане. Во-первых, глядя на нее, практически безошибочно можно определить, кому принадлежит дневник – мальчику или девочке. Во-вторых, по рисунку можно судить о возрасте владельца. И самое интересно, что сюжет, изображенный на обложке, может рассказать о характере ученика и иногда о его увлечениях.

Для точных данных в современных дневниках отведена отдельная страница. В специальный раздел вписываются фамилия и имя ученика, номер школы и класса, имена и контактные телефоны родителей, а также группа крови школьника, резус-фактор и общие медицинские противопоказания. В некоторых образцах предусмотрено место для фотографии владельца.

Помимо сохранившихся таблиц о расписании уроков, списка преподавателей и листа итоговой аттестации на страницах дневника можно найти телефоны экстренных служб, перечень праздничных дней и графу для списка класса.

Изменения, коснувшиеся школьных дневников, по-разному оценивают и родители, и педагоги, да и сами ученики. Но одно можно сказать точно, что школьников больше привлекают яркие экземпляры. Об этом свидетельствует то, что белые классические дневники чаще приобретаются при массовых закупках на класс или целую школу, потому что подобрать сюжет картинки, который бы понравился всем, практически невозможно. А вот если ученик делает самостоятельный выбор школьного дневника, то он непременно остановится на «цветной» продукции.

Требования к школьному дневнику

Чтобы правильно подобрать ассортимент дневников, который с удовольствием раскупят, реселлеры должны учитывать все параметры, имеющие значение для покупателей.

Продукция должна соответствовать установленным государственным нормам: не содержать рекламной информации, иметь на страницах место для подписи родителей и учителей, для записи замечаний, а также должна быть отмечена грифом Министерства образования и науки РФ.

Производители не отходят от установленных норм, иначе они не смогут получить разрешение на выпуск продукции. Однако для привлечения внимания многие стремятся сделать дневник более красочным и интересным, дополнить познавательными страничками. Справочник школьника различается у младших и старших классов. Он составляется в соответствии со школьной программой и содержит основную информацию по многим предметам.

Удобство использования также играет немаловажную роль при выборе товара. Поэтому чаще всего в разметке на каждый день предусмотрено граф больше, чем на стандартные шесть уроков. Это полезно для старшеклассников и учеников, посещающих факультативы и кружки. Строки и столбцы должны быть достаточно широкими, чтобы помещались и домашнее задание, и пометки учителей, и подпись родителей. В некоторых образцах страницы дневников пронумерованы, это не дает возможность школьнику «лишить» документ нескольких листов и скрыть «ужасную» правду.

По правилам ведения школьного дневника учителя сразу после ответа ученика должны выставить оценку и в классный журнал, и в дневник. Своевременное выставление отметок контролирует классный руководитель, который еженедельно следит за выполнением требований к ведению документа и заносит недостающую информацию.

Родители также принимают активное участие. Они просматривают оценки, сделанные замечания и ставят свою подпись, свидетельствующую о том, что ознакомились с официальной стороной школьный жизни своего ребенка.

Конечно, в настоящее время многие требования не соблюдаются. И родители, и учителя уже не сильно заботятся о регулярности занесения информации. Именно поэтому в некоторых школах вводятся дополнительные мероприятия, направленные на повышение значимости школьного дневника.

Классному руководителю не рекомендуется делать однотипные и стандартные записи, чтобы отметить достижения школьника, стоит находить особенные слова. Почувствовать себя единственным особенно приятно ученикам средних классов. Некоторые учителя проводят классный час, посвященный школьному дневнику. Во многих семьях он хранится как реликвия. Привлекая родителей, бабушек и дедушек, можно рассказать ученикам о значимости дневника в прошлые годы или поделиться интересными историями. Полезным для повышения статуса школьного документа может стать конкурс «Ода дневнику», где ученики могут проявить свои творческие способности.

В правительственных кругах школьный документ используют как средство патриотического воспитания. Во многих областях комитеты образования разрабатывают специальные издания, они так и называются «Дневник воронежского школьника» или «Дневник самарского школьника», в зависимости от места проживания. Предполагается, что подобная продукция станет универсальным изданием, которое поможет активизировать социально-политическую позицию подрастающего поколения и изучить историю родного края. В дневниках публикуется историческая справка о городе и области, географическая, политическая и социальная информация, а также атрибутика края: гимн, герб, флаг.

Все дело в обложке

Обложка – первое, на что обращают внимание при выборе дневника. Яркие краски, безусловно, привлекают внимание, но стоит задуматься и о практической стороне. Обложка сохранит дневник в течение всего года от неблагоприятных воздействий окружающей среды, да и самих окружающих. Помимо защитной функции, она должна иметь отличный внешний вид, чтобы о владельце складывалось благоприятное впечатление.

В настоящее время производители предлагают несколько вариантов обложек:

• мягкая – картонная обложка, скрепление на скрепке;

• твердая – несколько слоев картона, твердый книжный переплет, обложка ламинируется пленкой;

• интегральная (ЛАЙТ) – новейший вид оформления дневников, при таком способе крепления вместо картона и бумаги используется переплетный материал – хром-эрзац, имеющий меньший вес и стоимость. Новая технология позволяет добиться лучшего соотношения «цена/качество», а продукция имеет продолжительный срок службы, небольшой вес и добротность.

Случается, что дневники на скрепке не доживают до конца года, поэтому производители рекомендуют переходить на продукцию с твердым или интегральным переплетом. Они делают изделие износоустойчивым и долговечным.

И все-таки сюжет, изображенный на обложке, становится решающим аргументом в пользу приобретения того или иного дневника. Оригинальность и востребованность тематики сделают продукцию популярной среди покупателей. При разработке рисунка следует учитывать все параметры будущего владельца: пол, возраст, вкусовые предпочтения. Например, для младших классов дневник чаще всего приобретается родителями или рекомендуется учителями, поэтому и решающее слово остается за ними. Для школьников 7-10 лет актуален озорной красочный дизайн, тематика рисунка: котята, щенки, принцессы, автомобили. Если при создании обложки задействованы рисованные герои, то изображения должны быть максимально приближены к западной мультипликационной графике.

Средняя школа – это уже выбор самого школьника. В возрастной группе 11–16 лет родители редко могут повлиять на решение о приобретении дневника. Даже если мама сама купила продукт, то ребенок может в ультимативной форме заявить, что с таким дневником он в школу не пойдет. Выбор обусловлен желанием выделиться и проявить себя. Школьный дневник – визитная карточка ученика, его способ самовыражения, осознание индивидуальности. Ребенок взрослеет, и вместе с ним «растет» дневник.

Производители отмечают, что сегодняшний рынок очень сегментирован: по полу, по возрасту, по увлечениям и хобби. В компании Hatber, например, для того чтобы удовлетворить потребительский спрос, ежегодно разрабатывают 200 новых дизайнов. В целом сюжеты для обложек школьных дневников можно разделить на дизайнерские и лицензионные рисунки. Это совершенно разные сегменты, и каждый из них имеет своих потребителей.

У мальчиков популярны обложки с изображением автомобилей и мотоциклов или звезд мирового футбола. Девочки предпочитают очаровательных котят и щенков, более гламурные сюжеты в красных и розовых тонах. Для поклонников современного шоу-бизнеса выпускаются дневники с портретами певцов, артистов, героев сериалов и телешоу. В этом сезоне производители поместили на обложки дневников артистов из телесериалов «Папины дочки», «Ранетки», юмористической передачи «Наша Раша» и других.

Большой популярностью у младших классов пользуются обложки с мультипликационными героями. Для их использования производители получают специальную лицензию, и тогда на дневниках появляются веселый заяц Багз-Банни со своей подружкой Лолой, канарейка Твити, кот Сильвестр и Тасманский дьявол.

Больше «гламура»

Подобрать подходящий сюжет – еще не конец дела. Чтобы привлечь внимание особо требовательных покупателей, нужно как следует украсить обложку. Для этого в ход идут разнообразные спецэффекты: блестки, УФ-лакирование, фольга, флок, голографическая пленка, стразы, дублирование обложки поролоном.

Флокирование – современная технология нанесения на поверхность ворсистого покрытия различных цветов. Таким образом, часть изображения или весь рисунок обретают мягкость и объем. Спецэффект делает картинку «одушевленной». Симпатичные бархатистые персонажи привлекают внимание, к ним хочется прикоснуться, попробовать на ощупь.

Интересная новинка школьного сезона – дневники на резинке. Изделие напоминает офисную папку, которую легко открыть в нужный момент и просто закрыть. Частичное УФ-лакирование и использование блесток-глиттеров помогает сделать акцент на определенных деталях изображения. Яркие цветы, бабочки, пышные наряды принцесс покрывают блестками, создающими праздничное настроение. В изображении машин используют краску «металлик», эффектно подчеркивающую достоинства мощных современных автомобилей.

Для украшения обложки производители активно используют разноцветную и голографическую фольгу. Нанесение изображения методом тиснения фольгой придает рисунку объемный вид. Блестящие вставки можно использовать практически в любом сюжете, как для младших, так и для старших классов.

Ламинирование обложки матовой или глянцевой пленкой одновременно служит и в качестве украшения, и для продления срока службы дневника. Ламинируют изделия с твердой или интегральной (ЛАЙТ) обложкой, так как такие дневники имеют книжный переплет и жесткое основание.

Внутренний блок также стараются сделать более нарядным и привлекательным. Об использовании бумаги повышенной белизны и плотности уже упоминалось, теперь подробнее о «красочном» исполнении. При плотности офсета в 65-70 г/м² внутренний блок может быть расчерчен одной, двумя красками или быть полноцветным. Полноцвет уместно использовать, когда дневник насыщен большим количеством справочной информации с картинками. Тогда он становится похож на книжку. Блок в одну краску печатают из экономии, чтобы понизить себестоимость изделия. Такие дневники выглядят бедновато на фоне более красочной продукции. Чаще всего для оформления внутреннего блока применяют две краски. Столько же используют для ежедневников, распространенных в деловых кругах. Такой разлиновки «сетки» вполне достаточно, чтобы визуально отделять друг от друга дни недели и безошибочно вести записи.

В дневниках с твердой и интегральной обложкой компания Hatber размещает внутренний блок, напечатанный в два цвета. В дешевых образцах для снижения стоимости продукции использована одна краска и крепление на скрепке.

Hatber

К предстоящему школьному сезону подготовлены новые коллекции дневников Hatber, которые отличают необычные дизайнерские идеи в сочетании с актуальными спецэффектами. Дизайнерское бюро компании ХАТБЕР разработало несколько абсолютно новых тематических серий дизайнов, в рамках этих серий выпускаются целые линии бумажно-беловых изделий для школы: тетради школьные и общие, альбомы для рисования, дневники, блокноты, папки для тетрадей и т. д.

Например, настоящие морские волки, вооруженные до зубов, – герои новых серий «Пираты» и «Веселый Роджер». На обложках продукции этих серий гордо реет черный флаг – символ пиратского братства. Тиснение серебряной фольгой (или печать серебряной краской) усиливает воинствующий вид пиратов: холодный блеск оружейной стали, зловещая улыбка и темные глазницы веселого Роджера.

Новые дизайны для девочек – это «Маленькие феи» и «Ангелы». Для приверженцев актуальных течений молодежной культуры представлены дневники в стиле готика, гламур и эмо. Широко использованы классические темы: автомобили, котята и щенки, принцессы, цветы. Новая коллекция футбольных дизайнов включает всех звезд мирового футбола: Криштиану Роналду, Дрогба, Рональдиньо, Лэмпард и, конечно, самый популярный российский футболист Андрей Аршавин.

Отдельно нужно сказать о лицензионной продукции Looney Tunes. Герои популярных мультфильмов компании Warner Bros. Consumer Products Inс. завоевали сердца миллионов детей по всему миру, в том числе и в России: заяц-супермен Багз Банни, его подружка Лола Банни, любимец мам и малышей Твити, Кот Сильвестр и др. Продукция с этими дизайнами предназначается для младшей школы.

В этом году Hatber предлагает ассортимент дневников с белой нейтральной обложкой для 1-11 классов. В продажу поступили дневники на скрепке и в интегральном переплете с белой и цветной тонированной обложкой, а также дневники с российской символикой.

Каждая мама с 1 класса приучает свое чадо содержать школьные принадлежности в образцовом порядке: тетради не мять, карандаши не надкусывать, а школьный дневник благополучно сохранить до окончания года. Одна из основных забот мамы – это школьный ранец или рюкзак, в который после окончания урока быстро запихивается все, что лежало на парте. Именно в этот момент странички дневника заминаются, рвутся и обтрепываются.

Но теперь эта проблема решена! В сезоне 2009 года Hatber представляет дневники с резинкой: обложка (7БЦ или интегральная) крепко фиксируется с помощью резинки, что предохраняет листы внутреннего блока от загрязнения и заминания. Представлен широкий ассортимент для старших и младших классов, для мальчиков и девочек. Для этого вида дневников разрабатывался специальный дизайн и подбирались резинки гармоничных цветов.

ГК «САМСОН»

Ведущие российские производители ежегодно обновляют ассортимент школьных дневников. Среди такого разнообразия любой покупатель сможет подобрать интересный и подходящий для него экземпляр. В новом школьном сезоне в ассортимент ГК «САМСОН» вошли самые лучшие школьные дневники производства компании Hatber.

Благодаря своей универсальности ученикам всех классов подойдет классический белый дневник с обложкой из мелованного картона и одноцветным внутренним блоком из 40 листов офсетной печати (код заказа 102120).

Специально для футбольных фанатов создана серия «Мир футбола». Дневник в твердом книжном переплете с глянцевой ламинацией предназначен для учеников старших классов. На лицензионной обложке изображены звезды мирового футбола: КАКА (код заказа 101725), Уэйн Руни (код заказа 101727), сборные команды Германии (код заказа 101726), Хорватии (код заказа 101731) и ФК «Зенит» (код заказа 101732). Качественная обложка делает дневник более долговечным, а двухцветная печать внутреннего блока придает ему современный вид.

Сюрприз от корпорации Warner Bros. маленьким любителям мультиков – дневники с забавными героями LOONEY TUNES. Серия Active («Актив») представлена двумя видами: дневник в интегральном переплете с двухцветным внутренним блоком, обложкой, ламинированной глянцевой пленкой и украшенной блестками (код заказа 102183), и дневник с обложкой из мелованного картона и одноцветным внутренним блоком (код заказа 102154). Неутомимый заяц Багз Банни и его подружка Лола изображены на дневниках с мягкой обложкой из мелованного картона, украшенной блестками-глиттерами (код заказа 102156), и с твердой обложкой, ламинированной глянцевой пленкой (код заказа 102182).

Изображения престижных автомобилей популярнейших мировых марок можно найти на обложках всех типов: мягких, твердых и интегральных. Большой популярностью будут пользоваться у мальчишек-старшеклассников твердые дневники с автомобилями CHEVROLET (код заказа 101713), JAGUAR (код заказа 101714), LAND ROVER (код заказа 101715), MAZDA (код заказа 101716). При оформлении обложки использована краска «металлик-серебро». Эффект мерцающей стали выгодно подчеркивает достоинства современных машин.

Не останутся без внимания оригинальные дневники с твердой обложкой, продублированной поролоном. Приятные тактильные ощущения дополняются украшениями из выборочного УФ-лакирования, глянцевой ламинации или блесток-глиттеров. В «мягкой» коллекции есть экземпляры специально для девочек: «Розовый сад» (код заказа 102214), «Рыжий котенок» (код заказа 101710), автомобильная тема для мальчиков Touch me (код заказа 102216), а также для любителей необычных дневников: «БЛЕСК» (код заказа 102213), «Лондон» (код заказа 102217).

В большом разнообразии представлена в ассортименте ГК «САМСОН» новинка сезона – дневник на резинке. Для учеников младших классов разработана серия с интегральной обложкой, которая весит меньше, чем продукция в твердом книжном переплете, но не уступает ей в износоустойчивости: «Два котенка» (код заказа 102127), «Мерседес» (код заказа 102128), «Принцесса» (код заказа 102129), «Шарпей» (код заказа 102130). Старшеклассникам понравятся стильные дизайны твердых обложек: LEXUS (код заказа 102202), LOVE (код заказа 102203), «Веселый Роджер» (код заказа 102204), «Рыжий котик» (код заказа 102205).

Активно используются производителями украшения из флока, которые делают изображения бархатистыми и приятными на ощупь. Оригинальные дизайны дневников для старших классов «Бабочки» (код заказа 102176) и «Смайлик» (код заказа 102177) придутся по вкусу многим ученикам.

В ассортименте ГК «САМСОН» представлены самые интересные и красочные дневники с информативным справочным материалом от ведущего российского производителя.

«КТС-ПРО»

К школьному сезону 2009 компания «КТС-ПРО» подготовила абсолютно новую коллекцию школьных дневников.

Покупателям предлагается широкий ассортимент дневников для младших и старших классов с различными вариантами материала обложки – интегральная, твердая 7БЦ, обложка из итальянских переплетных материалов.

Внутренний блок изделий выполнен из высококачественного офсета белого цвета. Различные спецэффекты на обложке – блестки, УФ-лак, тиснение фольгой и глянцевая ламинация – выгодно подчеркивают элементы дизайна, что делает дневники компании еще более эффектными и привлекательными.

Справочная информация на последних страницах будет служить ученикам отличным помощником в постижении знаний.

Новинкой этого сезона стала коллекция дневников с обложкой из итальянских переплетных материалов.

Облегченная интегральная обложка, обтянутая качественным кожзаменителем, по сравнению с традиционной книжной, позволит сделать портфель ученика легким, а пластичность и прочность обложки сохранит дневник в аккуратном состоянии на протяжении всего учебного года.

Стильные дизайны, нанесенные способом горячего тиснения, тиснения фольгой и аппликации придают визуальный объем изображению на обложке, чем выгодно отличают дневники этой компании. Внутренний блок изделий тонированный.

Еще одной новинкой от «КТС-ПРО» в этом сезоне станет Дневник российского школьника. Обложка дневников – твердая 7БЦ с глянцевой ламинацией. Внутренний блок выполнен из высококачественного офсета с многокрасочной печатью. Краткие исторические справки о знаменитых людях и событиях России на каждом развороте дневника позволят школьникам обогатить свои знания о стране.

На последних страницах дневника содержится универсальная справочная информация по всем предметам.

Качество, удобство и доступность – отличительные черты дневников от компании «КТС-ПРО».

В заключение

В заключение стоит отметить, что на российском рынке в сегменте школьных дневников присутствует продукция только отечественных производителей. По мнению самих участников, происходит это потому, что дневник – продукт очень специфический, он ориентирован на потребности российских школьников. Соответственно, изготовить продукцию, отвечающую запросам покупателей, могут только отечественные компании.

Но даже отсутствие иностранных производителей не повлияло на насыщенный рынок. Некоторые эксперты считают, что в настоящее время предложение бумажно-беловых изделий превышает спрос в полтора раза.

Несмотря на это, компании совершенствуют техническое оснащение, обновляют оборудование, осваивают новые технологии, налаживают на фабриках производство полного цикла, чтобы в одном месте изготавливать и внутренний блок, и обложку, и скреплять составляющие. Благодаря большому опыту получается выпускать эффектные вещи с применением выборочного флока, тиснения фольгой и другими материалами. Способы украшения обложки совершенствуются из года в год, а вот основная тематика остается неизменной: домашние любимцы, природа, автомобили. Однако лицензионные дизайны можно считать более актуальными. В каждом новом сезоне производители изображают на обложках «героев нашего времени»: победителей конкурсов, игроков популярных видов спорта, актеров и других звезд. В младших классах разница в предпочтениях сюжетов у мальчиков и девочек очевидна, у старшеклассников такого четкого деления нет.

Многие поставщики предлагают продукцию под собственными торговыми марками. Чаще всего заказы они размещают на фабриках не основных участников рынка, а региональных производителей. Таким образом компании стремятся снизить стоимость выпускаемых дневников.

Начало внедрения новой системы электронных дневников никак не сказалось на количестве производимой бумажной продукции. По мнению участников рынка, в ближайшее время вряд ли компьютерные технологии смогут вытеснить традиционные дневники. Они не просто средство контроля родителей над детьми, над их оценками и успеваемостью, дневники несут еще и воспитательную функцию: приучают ребенка к аккуратности, планированию своего времени. Поэтому они по-прежнему остаются основным документом ученика, и до сих пор с их помощью многие стремятся сохранить память о школьных годах.