Торговая марка

Июль 2007

Tiger family — превзойти ожидания покупателя

Лето — самый разгар школьного сезона, а для операторов канцелярского рынка это прежде всего новые хлопоты: необходимо не только отслеживать динамику изменений школьной продукции, но и строить прогнозы на следующий год. И все же такие факторы, как способность удовлетворить потребности покупателей, их спрос, обеспечить своевременное наличие товара и, конечно же, умело презентовать новинки из года в год остаются неизменными. Особенно это касается продукции, подверженной веяниям моды — пеналов, школьных ранцев и рюкзаков. В последнее время разнообразие привлекательных упаковок и широкий ассортимент школьных товаров затрудняют выбор при покупке у непосредственных потребителей — школьников. Дети живут своей активной жизнью, а дело канцелярщиков — предложить им самую лучшую продукцию и помочь правильно развиваться с помощью качественных и эргономичных товаров.

Компания Tiger Family — одна из самых известных на канцелярском рынке фирм, предлагающих школьные рюкзаки, сумки и пеналы. Начав деятельность в середине 70-х гг., Tiger Family, благодаря инновационным разработкам и оригинальному дизайну товара заняла достойное место на рынке школьных товаров. Сегодня компания имеет сертификат ISO 9001 и выпускает продукцию под известными брэндами.

Девиз компании — «Превзойти ожидания покупателя» — соответствует ее динамичному «образу жизни»: ассортимент предлагаемой потребителю продукции ежегодно меняется и корректируется в соответствии с запросами покупателей. Модели рюкзаков и пеналов разрабатываются при сотрудничестве с Политехническим университетом Гонконга. В них учитываются возрастные особенности каждой группы потребителей и современные гигиенические и медицинские требования к этому виду товаров. Высокотехнологичные материалы, из которых изготовлены сумки, рюкзаки и пеналы, имеют водоотталкивающие, антибактериальные свойства, а конструкции моделей комфортны в эксплуатации и обладают большим запасом прочности.

Операторам канцелярского рынка, которые уже сегодня заняты корректировкой ассортимента к предстоящему школьному сезону, стоит помнить, что покупатели по-прежнему уделяют особое внимание новинкам, но при этом не забывают о хорошо зарекомендовавших себя товарах.

Школьник — самый важный покупатель ранцев, рюкзаков и пеналов, и привычка к хорошему товару, основы спроса на качественный продукт и, как результат, узнавание той или иной торговой марки формируется в детстве.

Рюкзаки ТМ Tiger Family пользуются хорошим спросом у конечного потребителя, прежде всего у родителей школьников младших и средних классов, потому что имеют современный дизайн, комфортно «сидят» на спине ребенка и легко, без посторонней помощи снимаются и надеваются. Рюкзаки имеют уплотненную спинку «комфорт», благодаря которой тяжесть содержимого распределяется равномерно и снижает нагрузку на позвоночник, способствует формированию правильной осанки. Уплотненная спинка имеет и другой плюс: она защищает спину от острых углов учебников.

Еще одно преимущество рюкзаков ТМ Tiger Family заключается в том, что они не только удобны в эксплуатации, но и оптимально функциональны: в их «строении» ничего лишнего и все самое необходимое. Практически все модели имеют 2 отделения. В большом, основном, отделении, как правило, есть еще 2 кармана — для тетрадей и дневника. Возможность разложить все по разным отделениям и не запутаться в содержимом рюкзака при подготовке к уроку — немаловажный критерий, которым руководствуются родители при выборе ребенку ранца.

В 2007 году компания выпустила очередную коллекцию рюкзаков, представленную наиболее удачными моделями и лучшими дизайнерскими находками. В ассортименте продукция как для мальчиков, так и для девочек, при этом все модели разработаны с учетом возрастных особенностей групп, что позволяет подобрать подходящий портфель и для первоклашек, и для учеников средних или старших классов.

В категории «Рюкзаки для детей младшего школьного возраста» ТМ Tiger Family самыми популярными стали модели ранцев «Тигрята», «Тигр и его друзья», «Щенок Сэм» и «Домашние любимцы». Все рюкзаки соответствуют современным гигиеническим требованиям. Они сделаны из водоотталкивающих и легко чистящихся материалов, которые стойки к воздействию ультрафиолетовых лучей и сохраняют яркость, насыщенность цветов, имеют антибактериальное покрытие, гарантирующее высокую гигиеничность изделий. Все модели снабжены уплотненной, изготовленной из «дышащих» материалов спинкой и удобными застежками с пластиковыми брелоками в виде «карандашиков». Плотные плечевые лямки прочны и надежны, а специальный пористый, мягкий материал на внутренней их стороне не позволяет лямкам врезаться в плечи под тяжестью учебников. Длина лямок легко регулируется в зависимости от роста и комплекции ребенка, а также в зависимости от сезона.

По сравнению с прошлым сезоном обновилась коллекция тканей, отделка и внешнее оформление ранцев. Несомненным достоинством всех моделей 2007 года для школьников младших классов является яркий и веселый дизайн, симпатичные объемные картинки зверей на ранцах сразу привлекают внимание детей.

Модель «Домашние любимцы» отличается от остальных тем, что имеет жесткий пластиковый каркас и такое же жесткое пластиковое дно, благодаря которым рюкзак всегда сохраняет свою форму, меньше загрязняется, если ставить его на пол, а учебники и тетради внутри не мнутся и остаются в идеальном порядке. Помимо жесткого каркаса модель «Домашние любимцы» отличается от остальных и наличием на застежке светоотражающих элементов — «катафотов», дополнительно обеспечивающих безопасность ребенка на улице. В целом же, несмотря на то что ранцы расходятся в деталях, все они пользуются одинаково хорошим спросом.

В категории «Рюкзаки для школьников средних классов» самыми ходовыми стали модели «Лучший друг» и «Tiger Max». Обе они имеют 2 отделения и три кармана, резиновые ручки, эргономично повторяющие анатомический изгиб ладони и пальцев, широкие лямки и сделанную из «дышащих» материалов уплотненную спинку. Спинка «Tiger Max» дополнительно снабжена жестким пластиковым ортопедическим каркасом, который будет не только поддерживать позвоночник, но и способствовать улучшению осанки. Помимо ортопедического каркаса у этой модели есть и светоотражающие вставки на лямках и на крышке ранца, а также контейнер для бутербродов с двумя отделениями.

Дизайн рюкзаков для школьников средних классов — более сдержанный, в естественных, не бросающихся в глаза тонах, без ярких картинок — разработан с учетом особенностей психологии подростков.

Среди «Рюкзаков для школьников старших классов» можно выделить 3 наиболее популярные модели: модель «Ролики» и две модели «Рюкзак молодежный». Модель рюкзака «Ролики» выполнена в одном цвете, имеет эргономичную резиновую ручку, широкие лямки из «дышащих» материалов и ортопедическую спинку, корректирующую осанку. Несомненным плюсом является и то, что модель очень вместительна. Внутреннее «строение» рюкзака разработано с учетом особенностей «взрослой» жизни старшеклассников. В большом отделении есть специальный карман для сотового телефона, а в переднем кармане на молнии — встроенный пенал для пишущих принадлежностей и карабин для ключей.

Обе модели «Рюкзак молодежный» изготовлены в стиле «милитари» из материала цвета хаки. Одна из этих моделей снабжена уплотненной спинкой, изготовленной из дышащих материалов, и эргономичной резиновой ручкой. Внутри большого отделения есть карман для cd-плеера, а в верхней части корпуса рюкзака — специальное отверстие для выведения проводков наушников. Вторая модель имеет мягкую спинку, на которой есть только две повторяющих изгиб спины накладки из мягкого, пористого материала, обтянутого «сеткой», жесткую ручку и уплотненные лямки. Рюкзак состоит их 2-х больших отделений и 2-х дополнительных маленьких карманов. Обе модели удобны в эксплуатации, особенно для тех, кто ведет активный образ жизни.

Кроме рюкзаков для старшеклассников ТМ Tiger Family-2007 предлагает молодежную сумку на ремне через плечо. Ремень с внутренней стороны имеет смягчающую вставку из «дышащих» материалов, благодаря которой он не врезается в плечо. Клапан сумки закрепляется двумя магнитами на ее корпусе и снабжен светоотражающими вставками.

Компания Tiger Family позаботилась о комфорте не только конечного потребителя, но и оптового заказчика. Все рюкзаки надежно упакованы в коробки или в герметичные полиэтиленовые пакеты в количестве от 4-х до 12-ти штук в упаковке. При этом каждая модель в таких упаковках представлена во всех имеющихся цветовых решениях и дизайнах, так что оптовый покупатель, заказывая ту или иную модель, имеет возможность получить весь ее ассортимент. А благодаря качественной упаковке товар не загрязнится и не повредится даже при длительной его транспортировке.

Наряду с рюкзаками Tiger Family в 2007 году предлагает новую коллекцию пеналов. Школьные пеналы с наполнением содержат все, что необходимо школьнику для успешной учебы: карандаши, фломастеры, точилку, ластик, линейку, блокнот. В некоторые пеналы дополнительно добавлены и другие школьные аксессуары, такие как трафареты, лупа, зажимы для бумаг, ножницы, колпачки. Всего в пенале может быть от 14-ти до 35-ти предметов в зависимости от размеров самого пенала и от количества отделений в нем (от одного до трех). Высокое качество наполняющих аксессуаров, удобные крепления, хорошо фиксирующие предметы в пенале, и надежные застежки-молнии, которые полностью исключают возможность потери ручки или карандаша, — все это говорит само за себя.

Продуман до мелочей и дизайн пеналов — яркий и пестрый, с мультипликационными персонажами, движущимися голографическими картинками, он привлекает внимание детей, особенно младшеклассников.

Наряду с пеналами с наполнением ТМ Tiger Family предлагает широкий выбор пеналов-косметичек, которые рассчитаны на «клиентов» повзрослее — школьников средних и старших классов. В мягких пеналах-косметичках разных форм и размеров прекрасно поместится весь необходимый набор письменных принадлежностей, дамские аксессуары, очки или документы и многое другое.

Одним из главных достоинств всей коллекции пеналов 2007 года является возможность подобрать нужную модель к рюкзакам, выполненным в том же стиле и в той же цветовой гамме. Возможность «совмещать» пеналы с рюкзаками гарантирует неизменный спрос как на пеналы с наполнением, так и на пеналы-косметички.

Еще одна новинка 2007 года в ТМ Tiger Family — это сумки для обуви, рассчитанные на школьников младших классов и выполненные в той же цветовой гамме и с такими же изображениями животных, что и ранцы серии «Домашние любимцы». Сумки изготовлены из прочной ткани, имеющей водоотталкивающую пропитку, и затягиваются шнурками с фиксаторами. Модель очень удобна в эксплуатации, а возможность совместить их с рюкзаками такого же дизайна будет обеспечивать дополнительный спрос на этот вид продукции.

Однако, просто закупить новинки или уже зарекомендовавшие себя хиты продаж от компании ТМ Tiger Family — это далеко не все, что требуется от канцелярщиков в грядущий школьный сезон. Необходимо постоянно удивлять потребителей полезными достижениями, учитывая самые мелкие нюансы, начиная от качества и ассортимента продукции, и заканчивая умением грамотно ее преподнести. Осознавая то, что в этом сезоне предстоит выдержать серьезную конкуренцию, нужно искать новые формы и пути продажи школьных товаров, привлекать к этому новые инструменты продвижения, интересно представлять очередную новинку потребителям и налаживать прочные отношения с поставщиками.

Что же касается последних — наиболее полный ассортимент продукции торговой марки Tiger Family представлен в ГК «САМСОН», которая обеспечивает наличие продукции во всех сбытовых подразделениях фирмы.