Торговая марка

Январь 2010

ТМ Unibob – всё клеится!

Клейкая лента, без сомнения, относится к тем категориям изобретений человечества, которые если и не изменили историю, то, по крайней мере, ощутимо ускорили поступь прогресса: сегодня сложно найти сферу, в которой бы не применялась какая-­либо ее разновидность.

Тем не менее, имея в виду клейкую (липкую) ленту, большинство из нас в просторечии называет ее «скотч», а компания 3М много десятилетий пытается убедить мир в том, что «скотч» — это ее собственная торговая марка. И все же миллионы людей по­-прежнему пребывают в уверенности, что скотч — это любая клейкая лента, столь любезная сердцу всем от клерка до домохозяйки. Однако сегодня речь пойдет о нашем «скотче» — торговой марке UNIBOB^®, под которой выпускается порядка 150 000 роликов упаковочной клейкой ленты в день и которая является сегодня одним из самых узнаваемых российских брендов на рынке упаковочных и специальных клейких лент.

Торговая марка UNIBOB^® зарегистрирована компанией «Союзпак» в 1999 году и вот уже 10 лет является одним из наиболее известных и динамично развивающихся брендов российского упаковочного рынка, объединяя более 10 товарных групп пленочных материалов и ручного инструмента.

Зачастую многообразие существующих на рынке частных марок приводит к тому, что сотрудники, осуществляющие закупки для организаций, а также фирмы, производящие поставки конечным потребителям, не могут профессионально определить качество упаковочной клейкой ленты и подобрать подходящий вариант среди предложений десятков оптовиков и их частных марок. Основа концепции TM UNIBOB^® — предложение высококачественной упаковочной продукции, соответствующей всем заявленным качественным геометрическим параметрам под одним узнаваемым брендом.

Упаковочные клейкие ленты составляют основу ассортимента продукции производства компании «Союзпак». Высокий уровень качества изделий под TM UNIBOB^® обеспечивает многоступенчатая система контроля: входной контроль сырья, пооперационный контроль, приемо­сдаточные испытания. Отдел контроля качества компании «Союзпак» имеет в своем составе лабораторию, оснащенную необходимым оборудованием для проведения испытаний. В лаборатории проводятся испытания сырья и готовой продукции по таким важным показателям как общая толщина ленты (с клеем и без клея), сдвигаемая и пиллинговая адгезия, предел прочности и удлинения при растяжении, максимальное и гарантированное предрастяжение.

Продукция TM UNIBOB^® производится только из лучших марок сырья известных мировых производителей: поставщики компании «Союзпак», имеют сертификаты ISO 9002 и ISO 14001.

Несомненно, наиболее востребованными у российского потребителя являются упаковочные клейкие ленты TM UNIBOB^®, на которые приходится около 80% продаж компании.

Экономические проблемы в мире в конце 2008 — в начале 2009 внесли свои коррективы и в сегмент упаковочных лент. В условиях кризиса многие клиенты вынуждены были идти по пути сокращения бюджетов, в том числе и на упаковочные материалы. Требования к качеству и надежности упаковки, тем не менее, остались — и со всей остротой встал вопрос максимальной экономии средств без потери качества.

Наличие собственного производственного комплекса позволило компании «Союзпак» достаточно быстро сориентироваться в условиях кризиса 2009 года. Было принято решение о расширении линейки упаковочных клейких лент TM UNIBOB^® с целью предложения рынку более экономичных в ценовом отражении, но гарантированно стабильных по качеству продуктов. Таким образом, в линейке упаковочных клейких лент TM UNIBOB^® в мае 2009 года появились позиции UNIBOB 400 (40 мкм) и UNIBOB 500 (43 мкм), которые в летний период в ряде случаев выступили для потребителей как альтернатива изначально существующим лентам UNIBOB 600 (45 мкм). Таким образом, потребители смогли оптимизировать бюджеты на закупку упаковочных материалов без потери качественных показателей.

Предварительные оценки уровня продаж показали востребованность новых позиций линейки TM UNIBOB^® среди клиентов компании. В то же время, позиция UNIBOB 600 (45 мкм) по­-прежнему остается лидером продаж.

Хорошо известная потребителю марка — это своеобразный символ стабильности. Поэтому у сильных брендов, к которым относится и TM UNIBOB^®, есть явное преимущество — клиенты отдают ей предпочтение вне зависимости от экономических условий.

Благодаря реализованным антикризисным решениям можно с уверенностью утверждать, что спрос на продукцию, произведенную компанией «Союзпак», сохранил свою положительную динамику в трудном 2009 году. Продукция под TM UNIBOB^®, имея безупречное и стабильное качество, будет всегда пользоваться устойчивым спросом и иметь успешную репутацию на рынке.