Торговая марка

Декабрь 2008

Faber-Castell - немецкое качество и традиции веков

Успешная работа в офисе зависит от бесчисленного множества мелочей. В частности, даже таких тривиальных, как качество ручки, карандаша, других принадлежностей рабочего стола, к которым приходится обращаться ежедневно и которые зачастую влияют на результаты труда.  Именно поэтому существенным аргументом при выборе того или иного аксессуара сегодня становится не только цена, но и качество, функциональность изделия – параметры, которые благодаря многовековым традициям компания Faber-Castell довела в своей продукции до совершенства.

История длиною в 2,5 века

Самый известный в мире производитель карандашей – компания FABER-CASTELL – была создана в 1761 году в городке Штайн баварским столяром Каспером Фабером. Именно он придумал и изготовил в своей мастерской прототип современного карандаша, заключив графитовый стержень в надежную деревянную «оболочку». Прошло уже почти два с половиной столетия, но компания продолжает занимать лидирующие позиции, теперь уже в производстве не только карандашей, но и других видов канцелярских пишущих принадлежностей, постоянно расширяя сферу деятельности благодаря неутомимым поискам представителя уже восьмого поколения семьи Фабер-Кастеллов – графа Антона Вольфганга фон Фабер-Кастелла.

Жизнь и деятельность всех поколений семьи Фабер-Кастеллов тесно связана с историей развития «карандашной» индустрии. Мало было изобрести карандаш, нужно было суметь остаться первым – и это получилось у династии Фаберов: молодой и энергичный 22-летний правнук Каспера – Лотар фон Фабер в середине XIX столетия наладил выпуск первых в мире шестигранных карандашей и ввел определенные ограничения на длину, диаметр и жесткость грифеля изделий, тем самым утвердив их первые технические стандарты. Именно он создал первую в мире фамильную торговую марку, начав выпуск изделий, маркированных надписью «A. W. Faber». Благодаря успешной деятельности правнука баварского столяра на протяжении 50-х гг. XIX века компания стала активно расширяться и открывать новые производства – в Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Вене и даже Санкт-Петербурге.

Благодаря бурной деятельности и большому вкладу в экономическое и социальное развитие страны Лотар фон Фабер был избран пэром, а в 1881 году получил наследственное баронское пэрское звание. Однако в семейной жизни династии Фаберов наступила черная полоса. Единственный сын Лотара Вильгельм, человек с большим творческим потенциалом, надежда и опора отца, потерял двоих сыновей. Это сильно пошатнуло его здоровье, и сам он умер рано – в возрасте 42-х лет. Все заботы о компании и о трех дочерях легли на плечи вдовы Отилли фон Фабер.

Новая эпоха в развитии компании наступила в конце XIX века и связана с именем графа Александра Кастелла-Руденхаузена, который сочетался браком с одной из внучек Лотара. Две фамилии были соединены и дали имя одному из самых известных и могущественных брэндов – Faber-Castell. Благодаря своей деятельной натуре граф Александр очень быстро вошел в дела компании и достойно продолжил начатое семьей Фабер расширение производства компании. Он предложил новый логотип – «турнир рыцарей», символизирующий переход компании на новый уровень конкурентной борьбы. Этот логотип ТМ Faber-Castell имеет по сей день.

В начале ХХ века граф Александр выпускает первую партию карандашей Castell 9000 с корпусом зеленого цвета, которые благодаря безупречному дизайну стали абсолютными бестселлерами компании и пользуются неизменным успехом во всем мире до сих пор.

В 1928 году граф передал управление компанией своему сыну — Роланду, который впервые расширил линейку производимой продукции, наладив выпуск шариковых ручек, маркеров, текстовыделителей и фломастеров. Он же провел колоссальную работу по расширению сферы влияния компании, открыв представительство во Франции, построив фабрики в Ирландии, Австрии, Австралии, Перу и приобретя контрольную долю фабрики в Сан-Карлосе (Бразилия), которая стала крупнейшим комплексом по производству чернографитовых и цветных карандашей. Именно Роланд вывел Faber-Castell на новый уровень и завоевал статус одного из крупнейших игроков международного канцелярского рынка.

Представитель 8-ого поколения семьи предпринимателей – граф Антон Вольфганг фон Фабер-Кастелл – принял управление компанией в свои руки в 1978 году. Он сконцентрировал силы на расширении международной деятельности, укрепляя мировой статус брэнда Faber-Castell. Благодаря его деятельности за последние 30 лет были созданы представительства и производственные комплексы компании в Великобритании, Малайзии, Индонезии, Южной Африке, Новой Зеландии. Более того, граф Антон Вольфганг фон Фабер-Кастелл расширил сферу влияния бренда и вышел за пределы канцелярского рынка, начав производство косметических карандашей для таких компаний, как Avon, Natura, Coty и др.

Главные производственные мощности компании (15 фабрик) сосредоточены в Германии, Австрии, Коста-Рике, Колумбии, Малайзии, Перу, Индонезии, Бразилии, Австралии, Китае, торговые представительства работают в 19-ти странах мира. А одной из важных особенностей новаторского подхода Faber-Castell к производству сегодня стала забота об окружающей среде. Чтобы сохранить леса в их естественном состоянии, компания содержит собственные лесные массивы площадью 10 000 га. При этом деревья не просто вырубаются — на их место ежегодно высаживается около 2 миллионов новых саженцев. Вторым не менее важным фактом, демонстрирующим бережное отношение компании к окружающей среде, является использование экологически чистых эмульсий (красок, лаков) на водной основе, благодаря чему вредность производства снижается до минимума, а высокое качество продукции при этом сохраняется. Вся продукция тестируется немецкими дерматологами и признана безопасной для детей.

Ассортимент

Ассортимент ТМ Faber-Сastell насчитывает порядка 3,5 тысяч наименований и способен удовлетворить потребности абсолютно всех социальных, возрастных и профессиональных групп. В целом, можно выделить 5 направлений деятельности компании:

1. Детская серия «Для школы и свободного времени», в рамках которой Faber-Сastell предлагает разнообразные цветные и акварельные карандаши, гуашь и акварель, фломастеры и т.д. В 2004 г. была предложена и отдельная линия «Наборов для творчества» (Creativity for Kids), предназначенная для развития как воображения, так и эстетического вкуса ребенка.

2. Профессиональная серия «Живопись и графика» ориентирована, главным образом на художников и графиков, как начинающих (Creative Studio – «Синяя линия»), так и профессиональных («Зеленая линия»). Продукция подходит для работы в разнообразных техниках. Богатый цветовой диапазон профессиональных карандашей, мелков и пастели плюс многочисленные аксессуары выдерживают самые высокие требования пользователей.

3. Серия «Черчение» представляет сверхточные инструменты, которые особенно оценят архитекторы и дизайнеры.

4. Серия «Офис» предлагает аксессуары, которые помогут максимально комфортно и рационально организовать рабочее место.

5. Серия «Дизайн» представляет пишущие инструменты в оригинальном исполнении – принципиально новые решения и в плане конструкции, и в плане материалов и цветов. Такие принадлежности подойдут как для ежедневного пользования, так и для делового подарка.

6-7. Две эксклюзивные коллекции аксессуаров – Graf von Faber-Сastell и Porsche Design, – которые ориентированы, в первую очередь, на стильных преуспевающих представителей бизнес-класса. Ценные породы дерева и драгоценные металлы придают изысканность и элегантность ручкам, карандашам коллекции и аксессуарам к ним.

Так как корпоративный сегмент развивается сегодня наиболее активно, то в данной статье мы подробнее осветим ассортимент продукции ТМ Faber-Castell серии «Офис».

Карандаши

Сегодня Faber-Castell – ведущий мировой производитель деревянных карандашей (их выпуск превышает 1,8 биллионов штук в год). Это направление традиционно остается одним из главных направлений компании, которая предлагает как чернографитные, так и цанговые и механические карандаши.

Если говорить о чернографитных карандашах ТМ Faber-Castell, то их качество и высокая степень функционализма складываются из нескольких составляющих. Во-первых, древесина, из которой изготавливается корпус карандаша, обладает такими ценными качествами, как несучковатость, длинноволокнистость и податливость при затачивании.

Во-вторых, особого внимания заслуживают грифели, для изготовления которых используют самые качественные компоненты: графит, глину, пигмент, покрывающие и связующие вещества, наполнители.

В-третьих, следует отметить особую технологию сборки карандашей – путем дополнительного проклеивания грифель надежно укрепляется внутри деревянного корпуса по всей длине. Клеевая фиксация предотвращает поломку графитового стержня при падении карандаша, защищает его при затачивании и, в итоге, значительно продлевает срок службы изделия.

В-четвертых, не менее важным является лакокрасочное покрытие деревянного корпуса карандаша – оно изготавливается из экологически чистых эмульсий на водной основе, тогда как многие другие производители до сих пор продолжают использовать бытовые лаки и краски с применением органических растворителей (ацетона, спирта).

Компания является новатором не только в технологиях производства карандашей, но и в разработке дизайна изделий. Именно ТМ Faber-Сastell впервые предложила модель чернографитового карандаша Grip 2001. Едва появившись в канцелярском мире, эта модель сразу же стала необычайно популярной и получила 5 наград. Эргономичная трехгранная форма корпуса, «шашечки» в зоне захвата, препятствующие скольжению, тонкие постмодернистские линии превратили его в «объект желания» как консервативно настроенных людей, так и людей с демократичными и даже авангардистскими взглядами. Этот карандаш одинаково нравится учителям и школьникам, художникам и инженерам, бизнесменам и ученым. Резинка-колпачок Grip 2001 ТМ Faber-Сastell прекрасно дополнила трехгранный карандаш-«бестселлер» и в 2003 году была признана лучшим в номинации «Необычный канцелярский и школьный продукт», пройдя по 5-ти критериям: инновация, цена/качество, представление и экологическая безопасность. Наряду со своим прямым назначением такая резинка может быть использована также для защиты грифеля и для удлинения корпуса карандаша.

Наряду с карандашами чернографитовыми ТМ Faber-Сastell предлагает цанговые и механические карандаши. Наибольшую популярность среди них снискали механические модели. Их преимущества:

• корпус, изготовленный из пластика, не содержащего хлорпроизводных;
• эргономичная зона захвата карандаша, которую обеспечивает резиновая манжетка;
• подпружиненный металлический механизм, который крепко удерживает грифель внутри карандаша и не дает ему выскользнуть;
• удерживающий узел, выполненный из металла и увеличивающий срок эксплуатации карандаша; при необходимости его можно задвинуть внутрь корпуса, предохранив карандаш от поломок;
• легкая подача грифеля с помощью кнопки (а в моделях Matic грифель подается автоматически);
• специальный отсек для хранения и своевременной подачи запасных грифелей;
• удлиненный вкручивающийся ластик в кнопке карандаша;
• подпружиненный клип корпуса, который надежно закрепит карандаш в кармане пиджака или сумки;

При этом следует отметить, что грифели ТМ Faber-Сastell для механических карандашей изготовлены по особым технологиям, которые обеспечивают прочность стержня и при этом легкое и ровное проникновение графитового компонента в рабочую поверхность. Максимально широкий ассортимент грифелей по толщине и твердости, а также удобный механизм извлечения их из пенала — достоинства изделий ТМ Faber-Сastell, в очередной раз подтверждающие стремление компании соответствовать своему основному принципу — «сопровождать человека в течение всей его жизни». Однажды взяв в руки изделие Faber-Сastell, человек становится поклонником этой торговой марки на всю жизнь.

Механические карандаши ТМ Faber-Сastell представлены как в классических офисных цветах — черном, темно-зеленом, синем (модели TK-Fine Executive, Grip-Matic 1318, Grip 1335) так и в менее консервативной цветовой гамме, например, модели с прозрачным пластиковым корпусом малинового и ярко-зеленого цвета Grip-Matic 1375.

Точилки и ластики

Подавляющее количество ластиков Faber-Castell производятся на фабрике в Малайзии, которая является самым большим в мире комплексом по производству каучуковых ластиков – 280 миллионов изделий в год. Компания производит как натуральные (или каучуковые) ластики, так и синтетические (виниловые). Наиболее востребованными в офисном сегменте стали синтетические стирательные резинки, так как они имеют одно важное преимущество: «стружки» или «крошки» этих ластиков хорошо скатываются и легко удаляются, не прилипая к рабочей поверхности (бумаге) и не пачкая ее, в отличие от «стружек» каучуковых изделий.

В этой ассортиментной группе товаров для офиса ТМ Faber-Сastell наиболее интересным является уникальный ластик Dust Free. Его главное отличие от обычного мягкого винилового ластика – при использовании он не просто крошится в «стружку», а собирает ее в один комочек, идеально удаляя следы карандаша и при этом оставляя рабочую поверхность практически чистой. Ластик Dust Free можно использовать даже при удалении карандаша с бумаги для факса.

В линейке стирательных резинок ластик Grip 2001 отличается от остальных необычным дизайном – он имеет эргономичную трехгранную форму в сечении и удачно дополняет популярный карандаш Grip 2001, имеющий сходный дизайн.

В линейке точилок ТМ Faber-Сastell предлагает механические и ручные точилки. Механические точилки предназначены для заточки большого количества карандашей, поэтому имеют долговечный вращающийся нож. Специальное разъемное отверстие позволит затачивать любые карандаши – круглые, шестигранные и трехгранные – диаметром до 12 мм. А специальное крепление к столу позволит прочно зафиксировать механизм и тем самым облегчить заточку карандаша.

Ручные точилки ТМ Faber-Сastell производятся из прочного пластика или легкого металла и, как правило, снабжены контейнером для стружки. Лезвия для таких точилок изготавливаются из качественной стали, имеют остро срезанный край и прочно крепятся внутри точилки с помощью винта, так, что не расшатываются со временем и даже после долгой эксплуатации продолжают идеально затачивать карандаш.

Особый интерес представляет точилка Grip 2001 – выполненная в соответствии с дизайном линии продуктов Grip, она имеет три отверстия – для заточки цветных, чернографитовых и Jumbo карандашей – и два накопителя для стружки.

Ручки

Требования современного офиса дали жизнь трем основным категориям ручек: шариковым, роллерам и капиллярным. ТМ Faber-Castell предлагает целый ряд шариковых ручек (с чернилами классических цветов: синим, черным, красным, зеленым) как с колпачком, так и автоматических. Для повышения эргономики письма ручки снабжаются ребристой зоной захвата, препятствующей скольжению пальцев по корпусу или резиновой манжетой в зоне захвата, удобство которой особенно ощутимо при долгом письме. Длина линии шариковых ручек ТМ Faber-Castell составляет приблизительно 10 000 м.

Несмотря на то, что роллеры впервые появились на японском рынке, сегодня высококачественные изделия этой группы предлагают и другие производители. В линейке пишущих принадлежностей ТМ Faber-Castell также имеются прекрасные ручки-роллеры серий Vision, Vision Fine и Vision Micro четырех базовых цветов (синего, черного, красного, зеленого). По сравнению с шариковой ручкой, роллер обеспечивает более мягкое письмо и дает четкую плотную линию, почти такую же, какую дает перьевая ручка. А благодаря точной подаче чернил он не оставляет пятен на поверхности и может быть использован даже для письма в перевернутом положении. Особенно удобны роллеры ТМ Faber-Castell при необходимости продолжительного письма, работы с чеками, актами и контрактами.

Большинство моделей ручек-роллеров имеет классический строгий дизайн, сдержанную цветовую гамму, поэтому идеально подойдет к офисному стилю одежды и отлично впишется в рабочую обстановку стола.

Капиллярные ручки существенно отличаются от шариковых и роллеров способом подачи чернил – они поступают на пишущий узел из фибры – пропитанной пигментом губки, помещенной внутри корпуса. Благодаря современным технологиям производства, капиллярные ручки ТМ Faber-Castell имеют высокую степень сопротивляемости изнашиванию. Они как нельзя лучше подойдут для выполнения мелких сложных рисунков и станут идеальным инструментом для выделения текста. В ассортименте компании присутствует несколько видов капиллярных ручек для работы в офисе. Среди них наиболее популярными являются капиллярные ручки из серии Finepen с толщиной письма 0,4 мм и вариантами с красным, синим, зеленым и черным цветом чернил.

Маркеры

Подчеркнуть наиболее существенную информацию, представить ее как можно выразительнее, заархивировать как можно аккуратнее – вот требования, предъявляемые современным офисом к работе с документами. В арсенале ТМ Faber-Castell можно найти богатый выбор текстовыделителей и маркеров высочайшего качества и суперсовременного дизайна – инструментов, которые позволят в совершенстве выполнить все задачи.

В ассортименте компании представлены как маркеры, так и текстовыделители. Преимущество перманентных маркеров 52/54 и 501/511 ТМ Faber-Castell, в отличие от предыдущих, заключается в том, что они заправлены чернилами на спиртовой основе, которая обеспечивает их водостойкость. Новинки представлены моделями как с круглым, так и со скошенным пишущим узлом и подходят для письма на большинстве типов поверхностей. А базовая цветовая гамма – синий, черный, красный и зеленый – позволит использовать эти маркеры в любых ситуациях.

Маркеры MULTIMARK идеально подходят для нанесения надписей на все виды гладких поверхностей – пленку, стекло, камень, дерево, металл и даже на лазерный диск, что делает их незаменимыми помощниками в офисе. Несмотря на то что маркер MULTIMARK является перманентным, его можно легко удалить специальным ластиком – в процессе трения миникапсулы с растворяющей жидкостью, содержащиеся в стиральной резинке, высвобождаются и удаляют пигмент. Маркеры имеют яркие насыщенные цвета (8 вариантов), несколько вариантов ширины линии (0,4 мм, 0,6 мм и 1 мм) и предлагаются производителем как индивидуально, так и в наборах по 4, 6 или 8 штук.

Текстовыделитель 1548, безусловно, является бестселлером российского канцелярского рынка. Уникальные чернила на водной основе предназначены для работы как на обычной, так и на специальной бумаге, обладают яркими флуоресцентными цветами (желтым, зеленым, оранжевым, красным, розовым и синим) и необычайно долговечны в эксплуатации: срок службы без дозаправки составляет около 2-х лет, при этом не происходит высыхания даже при снятом на длительное время колпачке. Более того, при необходимости текстовыделитель может быть дозаправлен, и процесс дозаправки очень прост: достаточно всего лишь установить его пишущим узлом вниз в баночку с чернилами.

Пишущий узел текстовыделителя 1548 выполнен из высококачественной фибры и чрезвычайно практичен, имеет скошенную форму, благодаря чему позволяет выполнять линии шириной 1, 2 или 5 мм, поэтому его можно использовать как для простого подчеркивания, так и для построчного выделения текста.

Текстовыделитель VISION 1575 – карманный вариант текстовыделителя 1548, обладающий всеми его преимуществами. Отличиями являются:

• 2 толщины линии (1 и 4 мм);
• окошко для контроля уровня чернил;
• цветовая гамма только из 4-х цветов (желтый, зеленый, розовый и оранжевый);
• прочный металлический клип, позволяющий надежно закрепить текстовыделитель в кармане сумки или пиджака.

Каждая принадлежность серии товаров для офиса ТМ Faber-Castell продумана до мелочей и пользуется заслуженной популярностью не только у офисных работников, но и у школьников, студентов. Недаром в основе философии компании лежит принцип – «сопровождать человека в течение всей его жизни». Именно эта установка определяет безупречное качество и высокую степень функционализма продукции компании, позволяя говорить о ней как о «лучшей в своем классе». Ее высокий статус подтверждают как многочисленные призы, так и неизменно высокий спрос на товары ТМ Faber-Сastell во всем мире, в том числе и в России.