Торговая марка

Сентябрь 2010

Торговая марка Erich Krause: исключение из правил

Большинство российских покупателей не имеют предпочтений среди канцелярских брендов — таково мнение участников рынка товаров для школы и офиса. Более того — конечные потребители, делая выбор, чаще всего не обращают внимания на марку, а доверяют собственным визуальным и тактильным ощущениям. Однако, как и в любом правиле, в этом тоже есть свои исключения.

Торговая марка Erich Krause сумела стать узнаваемой среди потребителей и, по данным опроса Ассоциации производителей и поставщиков канцелярских и офисных товаров России, признана в 2007 году самым узнаваемым канцелярским брендом на отечественном рынке.

А ваши покупатели еще не спрашивают у вас продукцию Erich Krause?

Интерес к торговой марке Erich Krause со стороны покупателей особенно заметен компаниям, работающим в розничном и корпоративном сегментах. Они взаимодействуют непосредственно с конечными потребителями канцелярской продукции, которые хотят на собственном опыте убедиться в достоинствах того или иного товара.

Бренд Erich Krause, действительно, без преувеличения можно назвать самым «раскрученным» на российском рынке. Маркетинговая политика по популяризации торговой марки выстраивалась постепенно и со временем пришла к определенной концепции, которая используется до сих пор. В качестве основного рекламного носителя выбрано телевидение. Причем это не просто размещение роликов, рассказывающих о достоинствах продукции, а спонсорство интеллектуальных телешоу, основную аудиторию которых составляют люди с высшим образованием. Такая реклама способствует значительному повышению лояльности потребителей к торговой марке. Многолетнее партнерство с передачей «Своя игра» и ее ведущим Петром Кулешовым, который стал лицом Erich Krause, привело к повсеместной узнаваемости бренда.

Кроме телевидения другая реклама используется крайне редко. Функцию подробного информирования покупателей о продукции Erich Krause в местах продаж выполняют многочисленные BTL-материалы, которыми снабжаются региональные дилеры.

Группа компаний «Самсон», стремясь наиболее полно удовлетворить запросы своих клиентов, значительно расширила линейку торговой марки Erich Krause. В ассортимент были включены лучшие товары, представленные брендом на рынке. В свою очередь, правильно подобранные товарные позиции способствуют успешным продажам, увеличению прибыли и привлечению покупателей.

Широкая гамма ручек торговой марки Erich Krause удовлетворит спрос любого потребителя. Шариковые, гелевые, капиллярные, ручки-роллеры — каждая из них призвана на высшем уровне решать поставленные задачи. В ассортименте группы компаний «Самсон» представлены традиционные шариковые ручки с прозрачным корпусом, которые пользуются постоянным спросом среди покупателей. Серия Ultra имеет тонкую линию письма, рифленую зону захвата и сменный стержень. Четко очерченные линии модели Ultra L-10 с синим (141247) или черным (141248) цветом чернил значительно отличают ручку от плавных форм Ultra L-20 (синяя — 141249, черная — 141250). Корпус Ultra L-30 (синяя — 141251, черная — 141252) дополнен для удобства письма резиновым упором. Бюджетный вариант шариковой ручки с колпачком и прозрачным корпусом представлен моделью R-301 с толстой «надежной» линей письма — 1 мм (синяя — 141243, черная — 141244).

Автоматические шариковые ручки торговой марки Erich Krause идеально подходят как для работы, так и для учебы. Неизменной популярностью среди офисных сотрудников пользуется продукция серии Megapolis, выключающая в себя различные товарные группы. Корпус автоматической ручки Megapolis Concept выполнен в традиционном черном (141260) и синем (141259) цвете, совпадающим с цветом чернил. Для дополнительного удобства предусмотрены две фигурные площадки резинового упора с рифлением. Металлические вставки в центре корпуса гармонично сочетаются с наконечником. В серию также вошли гелевые ручки Megapolis Gel с синим (141235) и черным (141236) цветом чернил. Серый корпус ручки оканчивается прозрачной вставкой, расположенной рядом с пишущим узлом, которая позволяет контролировать расход стержня и своевременно заменять его на новый.

Школьникам, несомненно, придутся по вкусу ручки, украшенные яркими цветными вставками. Автоматические шариковые ручки XR-30 с бело-голубым корпусом (141255), Mega с бело-синим оформлением (141256) и бело-розовая Fiore (141257) укомплектованы сменным синим стержнем. Дизайн корпуса, совпадающий по цветовой гамме с цветом чернил, имеют многие модели гелевых ручек. Например, G-Base (черная — 141220, синяя — 141219, красная — 141221), G-Tone (синяя — 141222, черная — 141223), G-Balance (синяя — 141224, черная — 141225) и многие другие. Оригинальное оформление привлечет внимание аудитории к гелевым ручкам Chloe (синяя — 141228, черная — 141229) с плавными линиями, повторяющимися на резиновом упоре, Reporter (синяя — 141230, черная — 141231) с печатью на корпусе в виде газеты и Robogel (синяя — 141237, черная — 141238) с изображением боевого робота.

Мягкость письма перьевой ручки и удобство шариковой совместила в себе ручка-роллер Liquid Line (синяя — 141262, черная — 141263). Благодаря игловидному наконечнику получается тонкая линия письма, а оригинальный дизайн одновременно создает эргономичную зону для захвата и украшает корпус.

Удовольствие от использования идеальной ручки дополнит грамотно организованное рабочие пространство. Найти нужные документы не составит труда, если они собраны в отдельные папки. Большой популярностью среди корпоративных клиентов пользуются папки-регистраторы с долговечным арочным механизмом, которые вмещают значительный объем документации и оснащены прочной обложкой из высококачественного картона. Покрытие с оригинальным рисунком, имитирующим мрамор, обладает водоотталкивающими свойствами, что позволяет сохранить продукцию в идеальном состоянии в течение длительного срока. Папки имеют различную ширину и цвет корешка: 50 мм — черный (222266), синий (222267), красный (222268), 70 мм — черный (222269), синий (222270), красный (222271).

Папки-регистраторы с износоустойчивым покрытием из ПВХ легко выдерживают интенсивную эксплуатацию продукции без ущерба для внешнего вида. Кроме того для ухода за поверхностью допускается применение влажной обработки, что позволяет быстро привести папку в идеальное состояние. Продукция с корешком 50 мм представлена в классических офисных цветах: черном (222272) и синем (222273). Расширенная цветовая гамма у папок-регистраторов шириной 70 мм: черный (222277), синий (222278), красный (222279), зеленый (222280), серый (222281). Разнообразие оттенков поможет красиво оформить стеллаж и не запутаться в многочисленных подборках.

Все папки оснащены металлическим протектором нижней кромки, защищающим обложку от истирания, маркировочной этикеткой на корешке и круглым отверстием для удобного снятия с полки.

Сформировать подборку без прокалывания документов позволяют перфорированные папки формата А4 с гладкой поверхностью (222350). Благодаря универсальной перфорации файл можно подшить в папку с любым типом крепления. Комплект состоит из 100 штук.

Торговая марка Erich Krause включает несколько товарных групп, призванных создать удобное и комфортное рабочее место. Среди них продукция из жесткого пластика (настольные наборы, поддоны, стойки-уголки, корзины для бумаг), различные виды пластиковых папок, бумажная продукция (ежедневники, блоки для записей, самоклеющиеся блоки и закладки), а также канцелярские мелочи, предназначенные для структурирования и оперативного выполнения поставленных задач (точилки, стирательные резинки, скрепки, зажимы для бумаг и др.). Укомплектовать рабочий стол в едином стиле можно с помощью канцелярского набора из черного пластика «Лидер» (231591), включающего 13 предметов, поддонов черного цвета с 4-мя металлическими расширителями для хранения увеличенного объема документов (231618) и черной сетчатой корзины для бумаг (231630). Настольный набор содержит необходимый минимум канцелярских принадлежностей, который можно расширить ярким комплектом текстомаркеров Visioline V20 (150444), ручкой-роллером Liquid Line синего цвета (141262), мощным дыроколом с пробивной способностью 30 листов серии Elegance (222313), а также неоновыми самоклеющимися закладками из четырех цветов (123326). Идеальное оформление завершит подборка пластиковых папок, необходимых для эффективного выполнения работы. Традиционная серия Megapolis отлично впишется в офисное пространство. Модели в черном цвете: папки на двух кольцах (222263), на резинках (222368), планшет с верхним прижимом и крышкой (222367), папки с металлическим скоросшивателем (222359).

Торговая марка Erich Krause не обошла вниманием и школьный сегмент. Помимо письменных принадлежностей и бумажной продукции в ассортименте группы компаний «Самсон» широко представлена линейка школьных рюкзаков, предназначенных для разных возрастных групп. Маленьким ученицам понравятся яркие и веселые модели: Winnie Flowers (Вини­Пух — 222592), Cool Summer (Лето — 222577), Ladybird (Божья коровка — 222591). На мальчиков рассчитан более сдержанный дизайн и темные оттенки: Expediton (Экспедиция — 222599), Roy the crow (Вороненок-байкер — 222581), Adventure (Приключение — 222603). Все модели оснащены уплотненной спинкой, поддерживающей позвоночник и сохраняющей правильную осанку, а также регулируемыми лямками. Большинство моделей, особенно предназначенных для младших школьников, имеет светоотражающие элементы, обеспечивающие дополнительную безопасность ребенка.

Яркие пеналы и сумки для обуви торговой марки Erich Krause, выполненные в едином дизайнерском стиле с рюкзаками, создают законченный образ ученика. Некоторые товары, объединенные общим сюжетом, имеют несколько вариантов формы. Таким образом, у покупателя появляется возможность более широкого выбора. Например, серия «Фея Динь-динь» представлена в сиреневых и салатовых оттенках пеналом-книжкой (102504), тубусом (102506 и 102507) и пеналом-косметичкой (102498). Приобретая сумку для обуви, приятно получить дополнительный подарок. Маленьким модницам, выбравшим серию Ladybird (Божья коровка), вместе с ярко-красной сумкой достанется оригинальный кошелек (222610).

С торговой маркой Erich Krause легко воплотить в реальность любые творческие фантазии. Оформление некоторых серий карандашей и фломастеров перекликается с дизайном рюкзаков и пеналов. Сказочная героиня Fairies New (Феи) украшает удобную упаковку с европодвесом, идеально подходящую для магазинов свободного доступа. Улыбчивая фея изображена на корпусе каждого фломастера в комплектах из 6 (150456), 12 (150457) и 24 (150458) цветов. Шестигранные карандаши также имеют различную фасовку: 6 (180433) и 12 (180434) цветов.

Яркие привлекательные рыбки составляют основу серии Lassen Sea World (Подводный мир). Корпусы фломастеров украшены изображениями обитателей морских глубин, а шестигранные карандаши изготовлены из высококачественной древесины с мягким грифелем из натуральных красителей. Большие наборы фломастеров из 24 цветов (150464) и карандашей из 18 цветов (180444) помогут расширить границы творческого полета.

Торговая марка Erich Krause предлагает своим покупателям оптимальные решения для школы и для офиса, для творчества и для работы по доступной цене. Серии, повторяющиеся в разных товарных группах, помогают составить коллекцию, а продукцию с оригинальным дизайном легко сочетать с другими позициями. Широкий ассортимент торговой марки Erich Krause порадует покупателей разнообразием, качеством и привлечет в Ваш магазин новых клиентов.