Торговая марка

Ноябрь 2011

Хиты и новинки торговой марки «Полиграфика»

Выпуск бумажно-беловой продукции — дело не простое. Надо и с тенденциями не прогадать, и лицензию во время приобрести, да еще и покупательскую способность просчитать. Как грамотно сформировать ассортимент, который будет пользоваться стабильным спросом, — такой вопрос встает перед каждым производителем.

Около 10 лет назад торговая марка «Полиграфика» вступила в борьбу с именитыми производителями российского рынка бумбела за внимание потребителей. Ассортимент выпускаемой продукции был ориентирован и по сей день распространяется как на школьный, так и на офисный сегмент. Попробуем оценить, каких успехов удалось достичь компании на рынке российского бумбела.

Новой торговой марке, представляющей бумажно-беловую продукцию, пробиться на российском рынке довольно сложно. Факторов, влияющих на успех, много. Во-первых, до сих пор существуют предприятия, известные покупателям с советских времен, — знакомая торговая марка вызывает больше доверия. Во-вторых, активно работают современные компании, развивающие свой бизнес по всем рыночным законам. И, в-третьих, не стоит забывать про мелкие фирмы, которые хоть и не играют решающей роли, но отнимают часть потребителей.

Торговая марка «Полиграфика» с честью преодолела все эти испытания. Спустя 10 лет, уверенно можно сказать, что компания нашла свою нишу, заняла лидирующие позиции и продолжает успешное развитие. Сегодня в ассортименте бренда присутствует различная бумажно-беловая продукция, пользующаяся неизменным спросом у покупателей: тетради, блокноты, альбомы для рисования и другие материалы. Следуя запросам потребителей, собственные дизайнерские решения в оформлении дополнены лицензионной продукцией, приобретенной у ведущих мировых мультипликаторов. По утвержденному принципу работы каждый сезон компания радует своих клиентов оригинальными новинками, не забывая при этом про товары, ставшие хитами продаж.

И в клеточку, и в линеечку

Огромный ассортимент тетрадей торговой марки «Полиграфика» способен удовлетворить взыскательный вкус любого покупателя. При разработке моделей были учтены потребности самой многочисленной группы потребителей — школьников и студентов, а также офисных сотрудников, которые время от времени используют тетради, как оптимальный вариант для ведения записей.

Запросам и той, и другой категории полностью отвечают тетради формата А4. Чтобы в них помещалось как можно больше информации, изделия бумбела имеют объем от 80 листов и удобное крепление на евроспирали. При необходимости лист из тетради можно удалить и поместить в архивную папку на кольцах. Для этого производителем предусмотрена двойная перфорация. В оформлении тетрадей формата А4 торговой марки «Полиграфика» практически отсутствуют яркие «кричащие» тона. Исключение составляет серия Deco IX (401443) — здесь и далее по тексту указаны коды для заказа продукции в группе компаний «Самсон». Остальные обложки имеют сдержанный дизайн: будь-то цветочная тема Flower’s blues (401490) или однотонное оформление Seamanship (401237). Дополнительные возможности добавлены в серии Apple (401488): некоторые модели оснащены резинками, которые позволяют закрыть тетрадь, как папку.

Стоит отметить, что все тетради торговой марки «Полиграфика» поставляются в сериях-ассорти, в которых каждая идея воплощена в нескольких вариантах. Упаковки-ассорти удобны для магазинов всех форматов. Они позволяют красочно оформить витрину и сформировать выгодное предложение для покупателей.

Широким ассортиментом отличаются общие тетради торговой марки «Полиграфика». Самой востребованной среди старшеклассников и студентов, составляющих основную покупательскую аудиторию тетрадей, является бумажно-беловая продукция объемом 48 листов. Именно ей уделено значительное место в ассортименте компании. При разработке дизайна производитель учел предпочтения всех групп потребителей.

Неизменно стабильным спросом пользуются традиционные сюжеты: животные, природа, автомобили. В торговой марке «Полиграфика» представлены обложки с очаровательными животными: «одноCLASSники.zoo» (401468), «В фокусе» (401476 — клетка, 401480 — линия), «Любимые животные» (401339). Неисчерпаемая тема для мальчиков — мощные автомобили Land Rover (401469), Volvo (401338) и мотоциклы Harley Davidson (401370), Yamaha (401477).

Гармонично дополняют ассортимент общие тетради с оригинальным сюжетом на обложке. Интересный дизайн на черном фоне использован в сериях UFO (401462), World in colors (401467), Punctuation (401473). Завораживающие пейзажи с изображением природных стихий воплощены в серии Genuine Sensation (401365 — клетка, 401261 — линия).

При оформлении изделий бумбела не обошлось без лицензионной продукции: компьютерный мир Tron (401466), сказочные феи Fairies (401209).

Присутствуют в ассортименте и нейтральные тетради с обложкой без рисунка. Однотонные варианты представлены сериями MC-7 (401470) и MonoColor (401471 — клетка, 401479 — линия). Интересная дизайнерская идея, основанная на сочетании светлого и темного оттенка одного цвета, использована в серии Duotone Upgrade (401196 — клетка, 401213 — линия).

Для оформления тетрадных обложек торговой марки «Полиграфика» применяются все современные методы декорирования: выборочный лак, конгрев, тиснение фольгой, серебряная краска, голографические изображения и другие спецэффекты. Украшение обложек позволяет привлечь внимание потребителей к продукции, подчеркнуть индивидуальность дизайна и создать неповторимый стиль.

Общие тетради «Полиграфика» представлены продукцией и с другим объемом листов: 60, 80, 96 и 120. Некоторые дизайны для обложек повторяют сюжеты 48-листных тетрадей, но большинство — имеют собственное оригинальное изображение.

Серии ABCD (401430) и Deco IX (401431) объемом 120 листов дополнительно оснащены плотной задней обложкой из картона. Такая конструкция позволяет производить записи на весу. Тетради скреплены евроспиралью, внутренний блок выполнен из офсетной бумаги плотностью 55 г/кв. м.

Значительную часть школьного ассортимента торговой марки «Полиграфика» составляют тонкие тетради объемом 12, 18 и 24 листа. Их основными пользователями являются младшие школьники, поэтому для оформления большинства обложек использованы герои популярных детских мультфильмов: Винни-Пух, Микки-Маус, девочка Клубничка и ее подружки, Алиса в стране чудес, кошечка Мари и другие персонажи. Яркий привлекательный дизайн обязательно обратит на себя внимание покупателей. Помимо традиционных видов внутреннего блока — клетка и линия, тонкие тетради укомплектованы листами в крупную клетку и косую линию, способствующую формированию ровного почерка.

Оригинальные дизайнерские идеи и лицензированная продукция с любимыми героями популярных мультфильмов идеально дополнена обложками пастельных тонов без изображения. Разнообразие предложенного ассортимента призвано удовлетворить спрос клиентов любого возраста и различных потребительских групп.

Не все записи одинаковы

Для ведения записей тетради — не всегда подходящий вариант. Компактные блокноты с перекидными листами удобны для использования в повседневной работе. Их относят к необходимой офисной продукции.

Для своих покупателей торговая марка «Полиграфика» разработала блокноты различного формата. Популярные изделия формата А6 легко помещаются в кармане и находятся всегда под рукой у владельца. Однотонное оформление блокнотов серии Spiral Block (123331) идеально подходит для различных сфер использования.

Объемным 80-листным блокнотам формата А4 также находится применение (124757). Такую продукцию удобнее использовать при наличии рабочего стола, например, на складе или на контрольном пункте.

Маленьким девочкам адресована яркая красочная продукция с известными персонажами. Очаровательная Принцесса, украшающая упаковку популярной детской косметики, использована для оформления обложки блокнота формата 60×85 мм (123535). Еще более привлекательной лицензионную картинку делает декорирование блестками.

Износостойкость блокнотов «Полиграфика» обеспечивает прочная обложка из мелованного картона. Надежное крепление евроспиралью удерживает внутренний блок и в то же время позволяет без труда удалить испорченный лист.

Пример для подражания

Красочно оформляя обложки альбомов для рисования, производители стремятся достичь двух целей. Во-первых, привлечь внимание покупателей к продукции. Во-вторых, подать ребенку интересную идею для создания собственных рисунков.

Альбомы для рисования торговой марки «Полиграфика» в значительной степени представлены лицензированной продукцией. Герои на обложках хорошо знакомы по детским мультфильмам. Сказочная история любимых персонажей стимулирует творческий потенциал ребенка.

Мальчики с удовольствием возьмутся за кисти и краски с храбрыми героями-покорителями драконов (102452), девочкам придутся по вкусу волшебные феи (102449, 102636).

Расширить ассортимент компании-ресселера помогает упаковка-ассорти, предусмотренная в сериях Fantastical Tink (102636) и Strawberry Shortcake (102637). Использование общего сюжета на различной продукции — тетрадях, блокнотах, альбомах — позволяет создать комплексное предложение для потребителей. Специалисты по маркетингу рекомендуют: чтобы выгодно подчеркнуть достоинства продукции, необходимо размещать на витрине полный комплект серии.

Все по расписанию

Школьное расписание с детства приучает учеников планировать свой день: какие уроки сделать в первую очередь, какие учебники взять в школу, сколько тетрадей положить в портфель. Чтобы расписание всегда было под рукой, полиграфисты разработали красочные бланки, которые являются полезным дополнением интерьера домашнего уголка школьника и способны отразить индивидуальность ребенка.

Торговая марка «Полиграфика» не осталась в стороне и внесла свой вклад в украшение рабочего стола ученика, выпустив лицензионную коллекцию бланков расписания. Популярные герои любимых мультфильмов каждый день будут напоминать о предстоящих уроках.

Бланки расписания изготовлены на плотном мелованном картоне формата А3, гарантирующим длительный срок службы изделия. Расписание рассчитано на 6 дней. На каждый день недели — от понедельника до субботы — отведено отдельное «окошко», позволяющее быстро ориентироваться в расписании. Блоки имеют различную линовку. Например, бланк с Винни-Пухом (124033), предназначенный для самых маленьких учеников, рассчитан всего на 6 уроков, а Marvel Fashion (124031) с любимыми супер-героями — уже на 8-то, что нужно современным школьникам средних классов.

Дизайн продукции разработан с учетом интересов разных возрастных групп. Старшеклассники вряд ли воспользуются столь полезным изобретением, как бланк расписания. Поэтому все внимание при создании коллекции было уделено детским мультфильмам: веселые феи Fairies Fashion (123532), бесстрашные укротители драконов How to train your dragon (123533), сказочный подводный мир Lassen Sea World (123534) и оригинальные девочки­клубнички Strawberry Shortcake (124032).

Школьное расписание рекомендуется включать в ассортимент магазинов разных форматов, формируя таким образом максимально полное предложение для покупателей. В свою очередь, наличие расписания окажет неоценимую помощь родителям в обучении детей систематизации и грамотному распределению времени.

Российский бумбел ни на минуту не прерывает свое активное развитие. Оснащение производства новейшим оборудованием позволяет полностью удовлетворить потребности отечественных покупателей без привлечения иностранных компаний. Чтобы соответствовать запросам потребителей, торговая марка «Полиграфика» не только разрабатывает собственные дизайны, но и использует лицензионную продукцию. Неизменный и стабильный спрос на бумбел свидетельствует о доверии покупателей к российским брендам. А приемлемая стоимость продукции позволяет реселлерам вести выгодную ценовую политику. Главное — правильно сформировать ассортимент!