Белая книга

Май 2010

Soennecken приводит офис в порядок

Компания Soennecken ведет свою историю с 1875 года, когда гениальный немецкий изобретатель Фридрих Зеннекен открыл небольшое издательство в Ремшайде. Он был человеком, который своими изобретениями внес неоценимый вклад в жизнь сегодняшнего офиса.

В 1848 году Фридрих появился на свет в местечке Зауэрланд (Германия) в семье кузнеца. Уже в школе преподаватели заметили его изобретательские способности, когда ребенок фиксировал сосуд с чернилами, который постоянно падал, в тяжелом чурбане, — и чернила не проливались. В возрасте 22 лет Ф. Зеннекен разработал шрифт, который лег в основу сегодняшнего письма в Германии. Чтобы популяризировать этот шрифт, он поступил как мудрый маркетинговый стратег: давал на сдачу тетради для упражнений, при помощи которых письмо новым шрифтом мог освоить каждый. Учебные тетради были переведены на несколько языков и в то же время рекламировали специальные перья для письма, которые разработал Ф. Зеннекен. С тех пор целью жизни изобретателя стало стремление «привести офис в порядок». К этой цели он шел неутомимо, страстно и придумал множество вещей, которые упрощают офисную жизнь, служа верой и правдой, до сегодняшнего времени. Фирма Ф. Зеннекена продавала письменные принадлежности, планшеты, чернильницы.

В 1886 году он изобрел «Скоросшиватель» — папку для хранения документов, которая стала предшественницей современной папки­-регистратора (сегрегатора) с арочным механизмом. В этом же году Фридрих Зеннекен зарегистрировал патент на изобретение дырокола. «Много или мало — пробивает великолепно» — гласила надпись на рекламном плакате дырокола.

Ассортимент постепенно расширялся полками и офисными шкафами. Уже в 1890 году каталог Soennecken насчитывал 150 позиций товаров. 1889 году в ассортиментном ряду появилась авторучка с высококачественным кислотостойким золотым пером. Использование надписи Soennecken сделало ее символом качества продукции, произведенной в Германии. В 1905 году был зарегистрирован товарный знак — знаменитые два кольца компании Soennecken. Товарный знак стал широко известен.

В 1913 году численность сотрудников компании приближалась к 920. Фирма имела экспортные филиалы в Берлине, Лейпциге, Амстердаме, Антверпене и Париже и отправляла 72 тысячи пакетов товаров по всему миру. После смерти Ф. Зеннекена в 1919 году управление компанией перешло к его сыну, а впоследствии к внуку.

За свою более чем 130-­летнюю историю компания пережила многое. Позади Вторая мировая война и неплатежеспособность 1973 года, которая не значила конец для этой сильной и известной марки. В 1983 году BRANION было принято положение об охране товарных знаков. В 2004 году торговая марка Soennecken получала новое лицо. После ребрендинга она стала современной и привлекательной. На упаковках товаров появился слоган «Фирменное качество недорого». Изменился ассортимент, к которому добавились цифровые средства массовой информации.

Сегодня дилерская группа Soennecken является ведущей в сфере средних коммерческих предприятий кооперативной экономики и смежных отраслей офиса. Суммарный оборот группы Soennecken составляет около 600 миллионов евро. Заказать товар можно по фирменному каталогу «Soennecken Katalog», приобрести в розничных магазинах дилеров или через интернет-­магазин. Покупателям доступны не только товары под торговой маркой Soennecken, но и товары других производителей. Современный автоматизированный логистический центр Soennecken способен обеспечить бесперебойные поставки более 13000 товарных позиций.

Компания предлагает дилерам, работающим с корпоративными клиентами, участие в специальной программе BÜROBEST. Основным средством рекламной поддержки дилеров Soenneken является ежегодный основной каталог, который регулярно дополняется специальными каталогами.

Компания проводит также ежемесячные рекламные акции, распространяет рекламные проспекты, успешно практикует e-­mail и телефонный маркетинг — и все это в рамках единой маркетинговой программы. Чтобы избежать пересечений нескольких дилеров, работающих на одной территории, компания рекомендует им индивидуальные варианты каталогов.

Soennecken была и остается сильной маркой. Сегодня, как 130 лет назад, можно с уверенностью сказать: «Soennecken приводит офис в порядок»!